第一章会议产业概述.ppt

第一章????会议产业概述 案 例 《财富》论坛在上海召开，产生了巨大的轰动效应，仅会议期间的广告、宣传收入就达到亿元以上。 昆明召开的’99世界园艺博览会接待的中外游客超过930万人次，当年云南省旅游总收入突破200亿元。 福布斯全球行政总裁论坛仅与会人士交的注册费用就达到1600万元 第一节 会议产业的概念与性质 一、会议产业概念 （一）、产业概念 “产业”(1ndustry)是指“所有生产相同产品的单个企业的集合” （二）、会议产业概念 会议产业，是指以规模化、集中化、现代化的手段运作会议及相关活动，带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等城市相关产业发展的一种综合性产业。 关于这个定义，应着重把握以下几点： 1）会议产业是一项综合性的产业，它能给会议活动的举办地带来可观的直接经济效益和巨大的间接经济效益。 2）与旅游业一样，会议产业不像传统产业那样容易被界定，但这恰恰说明了会议产业的综合性特点，而不能改变其可观存在的产业本质。 3）这个定义是以需求为取向的，换句话说，会议产业的界定标准是其服务对象——与会者和专业观众，而不是提供相同业务或产品的企业。 二、会议产业的特性 （一）、表征性 （二）、开放性 （三）、带动性 （四）、以文化为其基本内涵 （五）、与旅游业密切相关 三、 国内外知名会议模式概览 （一）、 达沃斯论坛 （二）、《财富》全球论坛 （三）、《商业周刊》CEO论坛 （四）、 博鳌亚洲论坛 第二节 会议产业的经济效应 一、会议产业对经济的拉动机理 （一）、乘数效应 1、乘数与乘数效应 2、会议产业发展的乘数效应 （二）、功能效应 二、会议产业对经济的实际拉动效应 （一）、供需拉动效应 （二）、产业关联和波及效应 （三）、收入拉动效应 （四）、就业拉动效应 （五）、投资拉动效应 （六）、综合拉动效应 提高知名度 提升知识 第三节 会议产业发展的现状与趋势 一、国内外会议产业发展概况 （一）、国际会议产业概况 按照ICCA的统计，每年全世界举办的国际会议中，参加国超过4个、参会外宾人数超过50人的各种国际会议有40万个以上，会议总开销超过2800亿美元。 1、欧洲和美国是世界会议产业最发达的两大地区 2、亚洲会议产业迅速崛起 3、非洲会议产业正逐步发展起来 （二）国内会议产业发展概况 1、现状 （1）、会议产业已进入五彩缤纷的多样化时代 会议举办地点异地化、会议召集方式多样化、会议发起人多元化；会议服务商逐渐向职业化、标准化和品牌化转变 （2）、会议产业体系正在逐步形成 国际会议产业在多年的实践中，形成了一整套接待服务体系，目前我国的会议产业也正在形成自己的服务体系。如：会展组织者（PCO）、目的地接待者（DMC） (3)会议活动数量持续增加，会议产业经济效益日益增长 2、存在问题 （1）、市场主体不清晰 （2）、市场营销意识还没有建立起来 （3）、市场定位不准 （4）、营销手段单一 二、趋势 （一）、会议产业将由原来的大城市向 新兴旅游城市、省内二线城市分流。 （二）、会展旅游市场将专业化细分 （三）、大型旅游企业将大批进入会议服务市场?  * * * * * * * * * * * * * * * * * * 教学提示： 重点：会议产业的经济效应； 难点：会议产业的特性。