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第八章 產品策略 本章學習目標 1. 瞭解產品的定義 2. 瞭解產品的分類 3. 定義產品組合 4. 討論產品組合策略 5. 瞭解產品線策略 6. 瞭解新產品開發的程序與新產品的擴散 7. 討論產品生命週期不同階段的策略 8. 討論不同型式的產品生命週期 本章個案 吃了變美麗－女性新寵 1.對女性而言，美麗只靠塗塗抹抹似乎是不足的，喝的保養品才能為美麗注入新生命。「吃了變美麗」在國內外已成為一股新的女性保養風潮，許多女性開始針對自己的各種問題肌膚，選用喝的機能性飲品，以達到快速由內到外的自然美麗效果。 2.依據屈臣氏統計，2006年與2005年同期相比，美容食品品項從150增加到200項，業績成長4成。膠原蛋白、及Q10是市場上最受歡迎的抗老產類品，Q10在2006年初才開始上市，目前與膠原蛋白同為最熱門的美容食品；另外，其他美容食品還包括：嫩白類的麵包酵母菌、維持體態均富武靴葉精華、蟹殼素、及寒天等食品。 第一節 前言 產品是行銷組合中最重要的決策之一，因為產品的特性不同，會影響到行銷組合中的其他策略。因此行銷人員必需先瞭解自己是在銷售什麼產品？才能擬定其他的行銷組合配合策略。 第二節 產品的定義 壹、何謂產品 定義： 產品是指一種理念(idea)、實體(physical entity)、服務(s