简析广告语的翻译.docVIP

简析广告语的翻译 　　摘 要： 广告作为一种常见的推销手段，在传达商品信息、扩大产品知名度、激发消费者购买热情方面发挥着重要作用。为了拓展全球市场，使异国广告受众群体能理解与接受，广告的翻译显得越来越重要。广告语翻译除了遵循“简洁”、“变通”和“美学效果”的原则之外，还应使用一些翻译策略，文章提出了直译、意译、套译和仿译的策略，以期为提高广告语的翻译质量提供借鉴。 　　关键词： 广告语 翻译原则 翻译策略 　　随着经济全球化的发展，国际国内商品的广告无处不在，作为商家惯用的一种产品推广手段和方式，广告可以将商品的特点、用途传达给消费者，从而扩大产品知名度、激发消费者购买热情。因此，广告语的翻译凸显其在国际贸易中的重要作用。高质量的广告语翻译可以提升商品的影响力和吸引力，从而成功实现商品的销售。 　　一、广告语的特点 　　英美现代广告学认为，广告的作用在于：Information（提供信息）、Persuasion（争取顾客）、Maintenance of Demand（保持需求）、Creating Mass Markets（扩大市场）、 Quality（确保质量）。商家利用具有创造性的文字来吸引潜在客户的注意，通过艺术化的表述来影响和改变人们的观念，说服他们购买自己的商品或服务。不同于其他文学类作品，广告语力求运用简单的语言达到预期效果。源语简单易懂，并且极具吸引力，同时可以展现出预售商品的特征，这就要求广告语在语言层面具有鲜明的特色。这里，我们分别从词汇和句法两个层面进行探讨。 　　（一）词汇特点 　　1.复合词多 　　复合词是两个或两个以上的词不加变化地按一定次序组合在一起，产生一个有特定意义的新词。灵活运用复合词可以使行文简练、形象，迅速集中消费者的注意力。例如：high-quality，lemon-fragrant，satin-soft。 　　2.大量使用形容词 　　广告语言要求形象生动。为了推销商品，广告商极力对商品进行粉饰、美化。积极、肯定和褒义的形容词占有绝对优势。例如一款服装的广告语：Incredible sale：beautiful，beautiful，beautiful，top quality，latest styles for garments.（连用三个beautiful来强调）极致的美丽、顶尖的质量、最新的款式。 　　3.创新拼写 　　在英语广告中，有些大家熟悉的字或词故意被拼错或加上前缀、后缀以引人注目，可有效地传播商品信息。例如天美时表的广告语：Give a Timex to all， and to all good time. 　　Timex由Time和excellent构成，由此充分强调了此表计时准确等特点。此外，这句广告词中的good time，有一语双关的效果，既表达了此表精准的时间特点，又表达了带上此表后便可以享受美好时光。译文：拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。 　　（二）句法特点 　　1.多用省略句和简单句 　　广告的投放要考虑到受众和费用两个因素，因而只有采用那些简单、口语性强的句式，才能为普通大众接受，才能缩小广告篇幅，减少广告费用。我们看下面的例句： 　　Quality first.Customer supreme.质量第一，用户至上。（金龙电扇） 　　Perfect care for you and your family―soft and comfortable.对您和家人的呵护―柔软舒适。（手帕纸广告） 　　句中省略了主语和谓语，we offer，后面省略了it is. 　　这些句子都是利用最少的空间传达信息，关键词突出，一目了然，节奏明快 　　2.频繁使用祈使句 　　祈使句有极大的号召力、说服力，易于激起人们的购买力。例如： 　　So come into McDonalds and enjoy Big Sandwich.走进麦当劳，享用大三明治。 　　Feel the new space.（三星电子）感受新境界。 　　3.频繁使用疑问句 　　英语广告常用疑问句，以引起顾客的好奇心或给顾客以启发。 　　Is microwave cooking fast？―You bet！微波炉煮饭炒菜很快吗？―那还用说！ 　　Are you going gray too early？ 您的乌发是否过早变白？ 　　4.频繁使用一般现在时 　　现在时在广告语中使用最普遍，使读者对宣传的产品不会有过时感或不可及感，同时反映了产品或广告内容的当前状况，增加可信度。例如： 　　Unlike me，my Rolex never needs a rest.（手表）和我不同，我的劳力士从不需要休息。 　　She works whil