市场营销第六部分营销组合与产品策略.ppt

产品策略策略部分 本部分摘要 管理产品线和品牌 制定什么战略适应产品生命周期的各个阶段 在市场演变的各个阶段应用什么营销策略与之适应 开发新的市场产品 管理产品线和品牌 产品的特征有哪些 一家公司如何建立和管理它的产品组合和产品线 一家公司如何制定更好的品牌决策 包装和标签是如何作为营销工具利用的 产品和产品组合 产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西 产品在市场上包括实体商品（physical goods）、服务（service）、经验（experiences）、事件（events）、人（persons）、地点（places）、财产（properties）、组织（organization）、信息（information）和创意（ideas） 产品层次 二.产品分类 消费品 三.产品组合 产品组合（产品品种搭配）是一个特定销售者售予购买者的一组产品，它包括所有产品线和产品项目 产品线：同一种类中密切相关的一组产品、他们以类似方式起作用，或出售给相同的顾客或通过同类型的销售网点出售或在一定的幅度内作价格调整 产品组合 产品组合的宽度：该公司具有多少条不同的产品线 产品组合的长度：它的产品组合中的产品项目总数。 产品组合的深度：产品线中的每一条产品有多少品种 产品组合的黏性：指各条产品线的最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度 产品组合 产品线决策