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红山文化旅游资源开发的思考 　　摘 要：旅游文化具有显著的大众性特征，大众文化是发展文化旅游的出发点和落脚点。应从大众文化的特点入手，解析消费者对文化旅游的需求特征、审美情趣和接受方式。在对红山文化资源旅游开发优势和瓶颈分析的基础上，以大众文化为视角探寻旅游开发的切入点，要遵循“坚持市场导向、体现大众情怀、突出文化创意、强化活态呈现”的旅游开发思路，并借助通俗化的解读和娱乐化的表达方式，使红山文化旅游产品具有时尚性、新奇性、技术性、参与性和体验性。 　　关键词：大众文化；红山文化；旅游开发；市场导向 　　中图分类号：K872；F592 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2016）11-0011-04 　　随着人民生活水平的提高和闲暇时间的增加，大众化旅游时代已悄然到来。而随着旅游消费需求层次和品位的提高，人们已不再满足于单一的观光旅游，历史文化旅游资源开发越来越受到青睐，如何做到文化与旅游的深度融合也成为理论界的研究热点。但在旅游开发实践中，却出现了与人们初衷相悖的状况，一些具有重要影响的历史文化资源尤其是史前文化资源的旅游开发，却没有达到人们预期的目的，陷入了“叫好不叫座”的尴尬境地。实践的疑惑促使我们必须进行深刻的反思，去研究这种现象背后的深层次原因，找出问题的根源所在，从而以科学的理念和方式去对历史文化旅游资源进行合理开发，避免陷入误区。本文以大众文化认同为视角，对红山文化旅游资源的开发问题进行分析。 　　一、旅游文化的基础是大众文化 　　旅游与文化有着不可分割的关系，旅游作为最重要的大众休闲方式，是旅游者寻求异质文化的一种体验，旅游活动本身就是文化交流活动。无论是以满足精神文化需求的旅游，还是旅游活动对象的文化属性，旅游及其旅游产业都无可争议地属于人类精神文化范畴。随着旅游活动的不断深入，文化在旅游中的地位越来越重要，作用越来越明显，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”这一观念已被人们广泛接受。 　　文化是一个内涵十分宽泛的概念，不同群体眼中文化的价值是不同的。专家学者侧重文化的研究价值和学术价值，而一般旅游者更偏好文化的欣赏价值和实用价值。具有较高学术研究价值的文化资源，并不一定必然成为具有较大旅游吸引价值的旅游资源。因此，不能站在文化研究的角度去开发文化资源，而是要站在旅游消费者的角度去研究他们需要什么样的文化旅游产品。 　　旅游文化除了具有文化一般特征外，还具有显著的大众性特征。旅游文化的大众性特征是指旅游活动参与人数众多，是一种大众行为，在旅游过程中旅游者所消费的是一种平民的、受众面广的文化。从满足人民群众最基本的文化需要出发，文化必须根植于民众，贴近百姓生活，服务和娱乐大众，满足大众文化需求，这既是大众文化的本质要求，也符合社会主义文化为人民服务的发展方向。因此，大众文化是文化旅游开发的出发点和落脚点。 　　二、大众文化的特点及启示 　　（一）通俗化的解读方式 　　大众文化不是特定阶层的文化，而是社会上众多一般人的文化，具有平民性、生活性、娱乐性等特点，这就需要大众化、通俗化的解读方式。通俗，即浅显易懂，适合一般人的欣赏水平和精神需要。通俗性是指其文化内容、表现形式比较容易被大众接受并且乐于接受。通俗易懂是大众文化的生命，要运用大众性语言，深入浅出，喜闻乐见，贴近群众需求，激发思想共鸣，才具有吸引力；要形式多样、丰富多彩，减少学究味，增强直观性、体验性、互动性和娱乐性，才具有感染力。 　　（二）娱乐化的表达方式 　　《现代汉语大词典》对“娱乐”的解释是娱怀取乐，欢乐。作为动词娱乐意为使人欢乐，作为名词意为欢乐有趣的活动。大多数百姓民众都是普通人，他们对文化的基本需求也很简单，希望在轻松愉快的过程中得到精神的满足和情感的愉悦。因此，感性层面上的娱乐化成为大众文化的显著特征。娱乐化就是突出文化的娱乐性，以吸引住观众眼球。美国著名文学批评家德怀特?麦克唐纳在《大众崇拜与中产崇拜》中说过：“大众文化的花招很简单――就是尽一切办法让大伙儿高兴。” 　　（三）时尚化的趣味选择 　　时尚是一种风格，一种生活方式。古往今来，时尚一直流行于世，存在于每个人的生活中，并影响着每个人以及他们生活的方方面面。而只有健康的、大众普遍认可的才能引领时尚，才具有影响力。大众文化是一种时尚文化，呈忽起忽落的变化趋势，在创造出一种模式之后，往往迅速地通过批量化生产，在一段时间内在一定公众群中风行开来，形成时尚的潮流。因此，大众文化应准确把握大众的审美趣味和审美心理，引领全社会文明、健康、积极向上的时代风尚。 　　（四）情感化的体验方式 　　体验是以生命来验证的事实，是亲身经历的深层次感受。体验到的东西使得我们感到真实和现实，并在大脑记忆中留下深刻印象。文化体验更注重在精神或情感方面的收获