书店作业专用课件.pptVIP

小组成员： PPT制作：朱泽亮 PPT修改整理：张强 PPT演讲：冯博之 台湾诚品书店秉持人文、创意、艺术、生活的精神，开业14年来成为台湾文化提升的指标，更是吸引香港及全球华人游客的景点。它每年举办约500场演讲与展览，用书店攻占人心，让阅读永远不打烊 店面环境 诚品书店的文化内涵 诚品书店已经成为台湾的文化景点，许多国际旅人去台湾为的只是去一趟诚品。在诚品敦南店经常可以听到广东话在空气中飘荡；前新加坡都市发展局局长刘太格，每到台北就到诚品买书；台湾观光局在香港的电视广告，还加插了诚品书店的片断。 显然现在的诚品书店不仅仅是一个企业，更是台湾的一个亮丽景点，到台湾没有去诚品书店，那么就没有真正到过台湾，品过台湾。 光合作用书店简介 光合作用”书房，民营书店的代表，由孙池?独资开办管理，从一家门店发展到三十一家连锁店，从厦门开到北京再到上海。书店希望为人的精神提供清新、自然的氧气——阅读，倡导“在书与非书之间，悦读延伸世界”的理念，为“悦读”营造舒适的氛围。 光合作用的想法 这个时代越功利，越需要用温暖的生活打动人的心灵，“光合作用书房”让读者感受到一种生活的氛围。同时，她把整个书店当做一种产品，书只是其中的一种元素。人、书、音乐、空间、氛围、气味、声音这些不同元素共同构成了一种独特的生活方式，从“色香味声触法”全面诱惑顾客，让人不知不觉陷入这种体验式经济的温柔陷阱。 光合作用经营理念 第一，分析读者的购买意愿。光合作用书房把客群定位在20-40岁的都市人——为社会发展提供动力的人，有学习能力和上进需求，这个定位多年未变。 第二，要关注产品的整合，为不同的消费者搭配最合口味的文化产品。书房就好比一个文化体验店，具有秀场、体验店、文化补给站的不同功能。 光合作用的不一样 “光合作用书房”所营造的正是新时代体验式经济中所谓的消费体验。买书，买的不只是书本自身，还有伴随买书所带来的延伸产品，例如舒适的座位、可口的咖啡、动听的音乐。孙池梦想中的书店不是一个单调的买书的地方，她希望把书店制造的精神氧气带给更多的人。 光合作用书店布局 光合作用失去“氧气”，难逃“魔咒”？ 2011年10月29日，国内最大连锁民营书店“光合作用”被报道指因资金链紧张暂时关门歇业，北京的两家分店甚至遭到供应商上门哄抢，而其在北京和厦门的多家分店已经关门歇业。 “光合作用书店高层全部辞职，厦门办公室搬空……倒了。”10月28日，永正图书公共编辑部主编张晓星一条微博引国内媒体哗然，光合作用真的缺氧窒息而亡了！日前，孙池对媒体证实，经其一手创立的光合作用书房位于厦门和北京的直营店全部歇业。 诚品书店VS光合作用 创始人背景: 光合作用书店创始人：孙池毕业于商业管理专业，毕业后从事国际贸易，后来由于兴趣，进入书店行业，资金并不雄厚。 诚品书店创始人:吴清友毕业于机械专业，毕业后从事专营饭店餐厨设备与咖啡机的诚建公司的业务员，多年后接下全部股份。在多年的经济活动中，不断追求自身心灵的完善，文化素养不断加深。在其事业的高峰期创立了诚品书店，资金雄厚。 创始人经营理念： 诚品书店：让阅读不打烊 ——　决定从事人文、艺术专业书店的经营，不是一份冲动，也不敢以推广人文、艺术为使命自居，而是生命历程中，用心而切身的体验后，油然而生的一项决定。 光合作用：在书与非书之间，悦读延伸世界 ——我有一个梦想，为我和同样的上班族开一个书店，窗明几净，不要戴着厚厚的镜片在布满灰尘的书堆里扒书……我有一个梦想，书店不仅仅是卖书，还能创造一个阅读空间……我有一个梦想，希望书店如寒夜里一盏温暖的灯，安静地守候读书的人……每一年我都有着对书店的不同梦想，那些梦想中的书店如花般开在我的心里，栩栩如生，让我感动甚至热泪盈眶热血沸腾！” 店面选址： 光合作用：光合作用书房的店址大都会选择“类社区”的位置，不管是商区、社区还是学习区，或气氛安逸，或闹中取静，都能令人们心情放松地在“书房”里闲逛 ，店面小 。 诚品书店：诚品书店喜欢选址在交通最便利、人潮最集中的地段，以最考究的建材及空间规划，开辟前所未有的都市文化休闲广场。诚品不只是静态的书籍展示，也是动态文化活动对话的空间，书店不再只是文艺讯息的供应站，更是人文交汇互通的中心所在。 盈利模式 光合作用：　光合作用书房出售更多与真正的“书房”在气质上相关的文化产品，CD、杂志、利率至少要比书籍高出10%，销售额更是占到了销售总收入的60%左右。在光合作用书房的诞生地厦门，他们甚至代理销售音乐会门票，还会与一些公益组织合作，举行慈善宣传和义卖活动，免费为个人的创作作品和收藏品提供展示空间。 诚品书店：如今卖书只占诚品总营业额的三成，诚品真正的成功，是像信义旗舰店这种 “商场加书店”的复合经营模