题目网络视频在网络营销中的应用研究.doc

题目 网络视频在网络营销中的应用研究 作者姓名 魏 鑫 指导教师 胡 宏 力 二级学院 商 学 院 专 业 电子商务 学 号 8B083106 2012年05月08日网络视频在网络营销中的应用研究 摘 要 近几年，随着网络技术的迅猛发展，网络营销的手段也越来越多，这使网络营销成为企业营销的关注点，其中，网络视频营销以病毒式的快速传播、价格低廉、营销策略多种多样、客户群体广大等优势，使得网络视频营销近几年来发展迅速。网络视频营销在网络营销的地位不断上升的同时，也出现了一些问题。 本文通过对网络视频营销的优劣势以及网络视频营销应用的现状研究，分析了网络视频在网络营销中存在的问题以及提出一些解决建议，对企业在网络视频营销方面具有一定的指导意义。 关键词：网络视频；网络营销；网络视频应用  Network Video in The Research on The Application of Network Marketing Abstract In recent years, along with the rapid development of Internet technology, network marketing means more and more, this makes the network marketing to become the enterprise marketing concerns, among them, network video marketing to the rapid spread of the virus type, low prices and marketing strategies varied, customer groups such as the advantage, enabling the network video marketing rapid development in recent years. Network video marketing in network marketing position rising at the same time, also appeared a few problems. This paper on the network video marketing the advantages and disadvantages of network video marketing and the current situation of research, this paper analyzes the network video in network marketing of the problems and puts forward some solutions to the enterprise in the network video marketing has some guiding significance. Key words: web video；web marketing；web video applications 1绪 论 1 1.1研究背景和意义 1 1.2国内外研究现状 1 1.3本文的主要研究内容 2 1.4研究方法 2 2网络视频广告的概述 3 2.1网络视频广告的概念界定 3 2.2 我国视频广告的发展现状 3 2.2.1中国网络视频用户规模不断增长 3 2.2.2中国网络视频市场规模不断扩大 4 2.3网络视频广告的特点 6 2.3.1成本低廉 6 2.3.2性价比高 7 2.3.3精准性 7 2.3.4主动性 7 2.3.5互动性 8 2.3.6效果可测量 9 2.4网络视频广告与传统电视广告比较 9 3网络视频广告营销应用模式分析 10 3.1微电影应用模式 10 3.2贴片广告应用模式 12 3.3整合植入应用模式 12 3.4“UGC”应用模式 13 3.5网络视频广告应用模式比较 13 4网络视频广告发布载体 14 4.1视频分享类 14 4.1.1土豆网与优酷网介绍 14 4.1.2土豆网与优酷网的优势 14 4.1.3对土豆网及优酷网总结 14 4.2 P2P 流媒体（网络电视）类 15 4.2.1 PPlive与PPstream介绍 15 4.2.2优势 15 4.3传统门户类平台运营商 16 4.3.1新浪视频与搜狐视频介绍 16 4.3.2优势 16 4.3.3总结 16