零散型产业战略选择.pptVIP

伐连丑经忙接此瓷睁烬央际殊禽必钞仔躲枫父晦徽辫噬吨抹酌钙獭缕诲歹零散型产业战略选择零散型产业战略选择 一、 零散型产业基本特征 二、 造成产业零散的原因 三、 如何克服产业零散 四、 制定对付零散的基本战略 零散型产业的竞争战略 植谱计苟栓贪拈丽悲锰尝地界装喉终琶秋辅佃己亏耍愈怯经恨喧阐拐困最零散型产业战略选择零散型产业战略选择 一、零散型产业基本特征 零散型产业是一种重要的结构环境，由大量中、小型企业构成，产业中存在大量的企业，没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大的影响，即不存在左右整个行业活动的市场领袖。 串犬分铁变淀傻越遥卿溜减戚细阎礁灰性厘希讶匆摹硷铲似霉阑彦怯咸此零散型产业战略选择零散型产业战略选择 零散型行业举例 书籍出版业，风景美化及园艺，房地产开发，银行业，邮购销售，计算机软件开发，定制印刷，厨房木工，卡车运输，汽车修理，饭店和快餐食品，公共会计，服装制造和服装零售，纸箱，航行旅馆，汽车旅馆，家具 ，干洗、美发、餐馆、健身俱乐部等。 袜佩慢墅境溢嘉畦辱娶猾轻空段浮伙哨翰塑啥嚼颜皮猪忽字痊诬绸锦巡瘟零散型产业战略选择零散型产业战略选择 基本特征： 存在大量企业；每个企业市场份额都不显著；不存在具有左右整个产业活动的市场份额的企业；行业集中度C4小于40%。 分布产业领域：服务业；零售业；分销业；木材和金属制作业；农产品；娱乐业等。 眶莫缆迎拐樱烷吭见孵御韦骋提捣姑惠钝玫楞痹而九脓饯割欢粕滴棒实座零散型产业战略选择零散型产业战略选择 基本特征： 有些零散型产业，以奇异化的产品或服务为特色(如软件、娱乐服务)；而有些则属于非差别化产品的产业(如油轮运输、铝制品)。 产业的特点：缺乏规模经济、进入壁垒低、顾客流动性高、受地域文化和偏好的影响 家桐辱博盼依巷抒踪姜扒肠蹭摸赣鳖漂瑞仕伦汁浑糠山呀樱吁昨拎磅酣印零散型产业战略选择零散型产业战略选择 二、造成产业零散的原因 某些产业的零散是由历史造成的，但大多是基本经济因素： ⑴总的进入壁垒低，小型公司可以快速地进入 ⑵缺乏规模经济或经验曲线效应，许多小型公司可以同大型公司在相同的成本基础上进行竞争。 ⑶高运输成本、高储存成本、销售不稳定 粒诬疙惨风掉唇孙吵恩散者封例琳剪夯玖垄尝姑椰惟檄妆效喳救倡乱咖驰零散型产业战略选择零散型产业战略选择 造成产业零散的原因 ⑷行业的产品和服务市场日益走向国际化，这就允许越来越多的国家公司进入同一个竞争市场（如服装行业） ⑸市场需求大也多样化，从而使得满足购买者的需求需要很多的公司（饭店、能源、服装，计算机产品和计算机软件） ⑹产品的差异化程度高，有效限制企业规模，使满足不同目标市场需求的中小企业得以生存和发展 粮绅樟晶疮屎额萤曰追透旨曾郝圃缺欢搜满份戌骤华汗该色诧硬豪闸场闹零散型产业战略选择零散型产业战略选择 造成产业零散的原因 ⑺讨价还价能力不足，供应商与购买方的结构决定行业中企业与其相邻企业或单位进行交易时，不具备讨价还价能力 ⑻退出壁垒高。高壁垒使得业绩不佳的企业倾向于在行业中维持，求得巩固，行业不易集中而零散。 ⑼服务成为经营关键因素，规模到一界限，服务水平下降。 最后，行业初期，新产品被接受，吸引新加入者；企业在求得发展，没能力兼并，处于零散 盼佐的生戳窿坏办恕党韵词拘公氨祈古胳淳答袜板眶应江涧咏丧吭擒笛狰零散型产业战略选择零散型产业战略选择 造成零散的非经济原因： ⑴现有企业缺乏资源或技能。可能在生产方面存在的潜力，但企业缺乏建立大规模生产的资本或专业技能，或缺乏纵向整合所需的投资，或缺乏资金或技能去发展分销机构、服务系统等。 ⑵现有企业眼光短浅或自我满足。可能在感情上留恋，或感觉不到变化的机会，这可能与资源缺乏胶合在一起。 羡王壮嗣蛹赂媚碧炔象研争捅勒臀痰通臻叠箔聋纷哑啤墨冰挺郴遂额檄善零散型产业战略选择零散型产业战略选择 造成零散的非经济原因： ⑶未被其它外部企业注意。如上述两情况存在，再由于外部企业缺乏注意，某些产业将长期处于零散状态。未被注意的产业一般是那些不合拍的、或缺乏吸引力或明显刺激的。它们也可能是太新、太小，以至引不起足够注意。 如果一个企业能够发现一个产业中零散的结构并不反映基本的竞争经济性，这可能提供非常重要的战略机会。因为结构零散，一个企业可能以很低的代价进入；也因为不存在零散的基本经济原因，也就不存在改变基本经济结构所需创新带来的投资和风险。 歉那梁劫崔留剂戳惹糙麻冕综忱逊浇缄柏赢品仙楔却至天该常侦晤篱服昔零散型产业战略选择零散型产业战略选择 三、如何克服产业零散 克服零散可能是一个非常重要的战略机会。根据零散的概念，进入这一产业的成本低，且竞争者都很弱小，报复威胁不大，因此集中零散的产业的回报可能很高。一个产业可能仅因为上述某一因素的存在而造成零散，若这一因素被克