市场营销学模拟试题十.doc

模拟试题十 一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1．实力雄厚的大汽车公司兼并了若干小汽车公司，这种增长战略是-------------------------------（ ） A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化 2．由于市场营销环境不断变化，新产品、新品牌不断涌现消费者的购买行为必须经过方面搜集有关信息之后，才能做出购买决策，这本身就是一个____过程-----------------------------------------------（ ） A、驱使力 B、学习 C、强化 D、刺激物 3．____是指在一定期间内，一定水平的行业市场营销力量下，在一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量--------------------------------------------------------------------------------（ ） A、总市场潜量 B、区域市场潜量 C、实际销售额 D、企业需求 4．品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做----------------------------------------------（ ） A、品牌化 B、品牌名称 C、品牌标志 D、商标 5．以下定价方法中，哪种方法属于需求导向定价法? -------------------------------------------------（ ） A、成本加成本价法 B、目标定价法 C、认知价值定价法 D、随行就市定价法 6．根据产品线的长度和深度划分的零售店类型包括----------------------------------------------------（ ） A、独立商店 B、连锁商店 C、中心商业区 D、百货商店 7．广告在产业用品市场营销中执行着十分重要的职能，如广告可以宣传产品的新特色，帮助顾客正确理解产品。这一职能叫做-----------------------------------------------------------------------------------（ ） A、建立知晓 B、建立理解 C、证明有效 D、提供线索 8．企业赞助的主要目的是为其产品和提供宣传的机会-------------------------------------------------（ ） A、商标 B、企业文化 C、企业自身 D、企业主要领导者 9．企业如果采用矩阵型组织，就要建立大量-------------------------------------------------------------（ ） A、职能型组织 B、地理型组织 C、产品型组织 D、矩阵型组织 10．电影院属于 A、顾客在单一地点主动接触服务机构 B、服务机构在单一地点主动接触顾客 C、顾客与服务机构在单一地点远距离交易 D、服务机构在多个地点主动接触顾客 11．一般来说，高技术产品进入国家须谨慎从事--------------------------------------------------------（ ） A、原始农业 B、原料输出型 C、工业发展中类型 D、工业发达型 12．较之战略联盟，普通的合资、合作经营方式是一种的____市场营销策略--------------------（ ） A、长期 B、短期 C、中期 D、中远期 13．生产者为了鼓励中间商大力推销，按其不同的交易职能给予不同的价格折扣，这种折扣定价策略是-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------（ ） A、数量折扣 B、现金折扣 C、交易折扣