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2017-02-16 发布于北京
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組員: 897D0015 鄭文誠 897D0012 王文成 897D0025 鄭雅玲 897D0018 邱金滿 * 閃指導老師:黃識銘高價位運動限量贈品搭配(贊助) 偶像劇折價券買右送左福袋贊助體育活動企劃背景 Nike 所販售的不只運動商品，它所賣的是一個夢…消費者夢寐以求的運動境界。企劃目的穩固既有市場及提升顧客忠誠度。企劃年度階段活動，有效提高18-－25歲的族群市佔率，衝刺NIKE在台灣總銷售業績。獨特年輕人高科技創新 O 運動風氣盛行 T 仿冒品 S 研發設計 W 價格高 2008-2010年運動鞋商品使用率/普及率— (三個月內使用過) 與競爭者的趨勢圖市佔率穩固的NIKE王朝印象最佳品牌運動鞋佔服飾/飾品類近50% 高科技創新獨特年輕人運動高價位 S 研發設計 W 價格高 O 運動風氣盛行 T 仿冒品 SO 設計獨特策略 WO 體育活動策略 ST 快速研發策略 WT 促銷策略 DM平面／電視廣告限量贈品 11-12 贊助贊助體育活動 9-10 贊助搭配偶像劇 7-8 電視廣告買右送左 5-6 平面廣告折價券 3-4 DM 福袋 1-2 媒體活動活動項目月份活動預算:DM300萬，電視廣告3億(含代言人費用)，平面廣告5000萬業績目標:50億限量贈品折價券福袋贊助體育活動買右送左搭配偶像劇