第二讲VI标志概述讲解.ppt

标志设计 概述 【教学目标】 理解标志的含义与功能、掌握标志的分类与设计要求 【重点和难点】 重点：企业名称的含义与类型、标志的含义与功能 难点：标志的类型与设计要求 【教学任务】 任务一：企业名称 任务二：了解标志 任务三：标志的分类 任务四：标志的功能 任务五：标志的设计要求 复 习 1.什么是CI？ corpoate Identity System (企业形象识别系统) CI设计也称企业形象设计，是指企业有意识、有计划的向社会公众主动地展示于传播自己企业的各种特征，使公众在市场环境中对某个特定企业有一个标准化、差别化的印象和认识。 2.CI的萌芽、确立及在中国登陆的时间？ 萌芽-1914年德国AEG电器公司采用设计师彼得●贝伦斯设计的商标 确立-美国国际商业机器公司（IBM），以企业文化和企业形象为 出发点。 中国登陆的时间-80年代广东太阳神集团 3.CI的构成部分？ MI（企业理念识别系统）BI（企业行为识别系统） VI（企业视觉识别系统） 4.什么是VI？ 企业视觉识别系统是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现，通过VI，将企业形象传达给社会公众。 5.VI的构成内容？ -- VI 设 计 -- 任务一 企业名称 1.什么是企业名称？ 企业名称指的是公司的正式名称，以中文及英文两种文字定名。企业可根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。 2.分类 集团（企业）名称 / 品牌名称 两者的关系 a.名称一致时 “一荣俱荣，一损俱损” b.名称不一致时 不产生连带影响、可吸引更多不同偏好的消费者、广告费增多 3.命名的技巧 1.根据企业名称命名 (新华) 2.根据动植物名称命名（雕牌/雪莲毛衣） 3.根据人名、地名命名（青岛啤酒/李宁运动装） 4.根据商品工艺和商品主要成分命名（珍珠口服液/二锅头） 5.根据具有感情色彩的吉祥词汇命名（富康汽车/中国劲酒） 6.根据数字号命名 (999胃泰/361度运动装) 7.根据杜撰的词汇命名 (柯达胶卷/TDK磁带) 8.根据外文译音命名（可口可乐） 9.根据使用效果命名（飘柔） 4.命名原则 1.简明、独特性（日本索尼公司原名东京通讯工业公司） 2.明确性 （建伍音响原名特丽欧） 3.联想性 （娃哈哈） 4.国际性 脑筋急转弯 哪个电子品牌怕索尼？ 佳能、尼康、三星、松下、奥林巴斯 任务二 了解标志 标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。具有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。  任务三 标志的分类 1.按功能分类 徽标、商标、公共标识 2.按表现形式分 文字标、图形标、混合标 3.按表现手法分 具象形标、抽象形标、符号性标、 任务四 标志的功能 任务五 标志的设计要求 “ 准 ”（准确性） “ 奇 ”（独特性） “ 美 ”（艺术性） “ 新 ”（时代性） “ 简 ”（简洁性） “ 适 ”（适应性） “ 法 “（商标法） 任务六 标志的设计流程 为“北京女美术家联谊会” 设计标志？ 1.了解本会的文化与内涵 2.根据内涵确定设计定位 （体现女性与艺术） 3.根据设计定位构思并获得合适的题材 （女性人头与调色盘） 4.对题材进行设计并选择合适的构成原理 （图底反转） 5.电脑制作 6.视觉正稿 标志的设计流程 1.企业调查 a.对企业性质、企业理念、企业经营战略、经营内容、企业历史、 企业发展方向、企业精神、企业形象现状等方面的了解。 b.对行业的分析以及对竞争对手的了解。 c.与企业最高领导层的沟通，了解其基本意愿及对标志的期望及态度。 2.产品调查 a.对产品特性、产品发展历程的了解。 b.对产品品质、技术、工艺、使用方法、价格等的了解。 c.对服务内容、服务性质、服务特点的了解 d.对产品包装及销售方式的了解。 e.对产品的市场占有率、知名度的了解。 3.消费对象调查 a.产品消费对象调查，包括地域/年龄/文化层次/经济水平等的了解。 b.消费者视觉心理调查分析。 c.消费者的感觉联想及接受程度。 总 结 了解企业的名称类型与命名