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《电子商务实务》课程 综合实训报告 ? ? 产品营销策划报告书 ? ? 姓 名： 陈 倩 学 号： 126204050203 班 级： 12电商2班 ? ? 完成时间： 2013 年 12月 日 目录 (目录单独一页) 一、前言（产品描述） 二、背景分析 （一）市场分析 1.网络市场分析 2. 行业分析 3. 消费者分析 （二）市场竞争现状 1.竞争对象 2.竞争优势 三、产品营销战略 （一）产品营销目标 （二）目标市场分析 1.市场的特性 2.市场的规模 3.市场细分 （三）产品定位策略 1.从客户需求的角度 2.从产品竞争的角度 3.从营销效果的角度 四、网站（网店）规划 （一）网站（网店）基本设计 （二）网站（网店）特点 （三）网站（网店）结构 （四）网站（网店）效果图 五、网站（网店）推广方案 （一）推广方案阶段目标设计 （二）目标受众分析 （三）竞争对手的推广策略分析 （四）网站（网店）推广策略及具体的方法 六、网络广告战略分析 （一）网络媒介市场分析 （二）各媒介的效果评价 （三）产品广告制作 七、结束语 参考资料 （单独一页，列出参考的教材、网上文章的详细网址。） 3