百度品牌营销战略.pptVIP

总结 媒体平台 商业平台 数据平台 整合新旧媒体 三重精准定向 全程营销顾问 基于搜索的新媒体 三层搜索营销平台 三大搜索营销理念 【本文由艾易信息科技()编辑整理】转载请注明出处 * 2007Q1网民日均接触互联网的时间为3.39小时，接触电视和电台的时间分别为1.66和0.78小时。接触其他媒体0.91小时，包括DM媒体、公交车体及车内媒体、手机短信等。 2007Q1网民获取信息的途径情况中，“上网通过搜索引擎搜索查找”比例最高，达到78.7%。之后依次是“门户网站中相关频道查找” 、“向老师同学同事朋友请教”和“到相关专业网站查找”等。 * 营销方式正从传统的AIDMA营销法则（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS（Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享）模式的转变。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。 * * * * 新媒体平台应该在营销中体现自身的新媒体特性。与以前的互联网公司照搬传统媒体的广告形式不同，百度作为基于技术的新媒体公司，依托基于搜索的全面新媒体平台，强力聚合搜索广告和展示广告，配合百度独有的数据监控平台，打造出媒体、营销、数据三层搜索营销体系。成为您最贴心的搜索营销平台。 * * * * * * * 除了为广告主提供丰富营销资源之外，百度还为您提供独特的数据增值服务。 * 久游网是全球最大的音乐舞蹈模拟类网游运营商，而百度指数和搜索风云榜是百度最直观的数据监测系统，对于这两个易用工具，久游网营销负责人表示：“通过百度指数我们了解了媒体关注度曲线，可校验品牌PR效果，而搜索风云榜排名则告诉我们网民对游戏的关注程度，同时也对近期的广告投放有方向性的把握。”百度基于搜索数据，为客户提供多纬度的深度分析。“百度为久游网提供的分析报告，对品牌和产品在媒体和网民行为中的数据进行挖掘，得出大量有价值的结论，帮助我们进一步制定更有效的营销计划。” * “舞动音画”是三星独创的品牌词，通过这个词在搜索引擎上网民搜索量的变化，可以清晰了解其在网民中的推广程度。 “舞动音画”百度投放了品牌专区广告，通过品牌专区流量、点击率等数据变化，可以清晰了解三星相关活动、信息传播在网民中的关注程度，并可以通过不同内容和链接的受关注程度，了解哪些信息更容易网民所关注。通过这一创新形式，为三星“舞动音画”的整体营销效果有效监测。 * 新甲壳虫借助精准广告数据找到决策支持 ? 大众新甲壳虫通过投放百度精准广告，锁定关注德系汽车、关注甲壳虫、关注同类车型的网民进行精准人群的品牌展示。百度基于新甲壳虫精准广告数据，对相关网民行为进行分析，提供了全面立体的品牌咨询报告。帮助广告主清晰了解目标消费者兴趣和关注点分布，为客户品牌营销策略提供决策支持。 * * 新媒体平台应该在营销中体现自身的新媒体特性。与以前的互联网公司照搬传统媒体的广告形式不同，百度作为基于技术的新媒体公司，依托基于搜索的全面新媒体平台，强力聚合搜索广告和展示广告，配合百度独有的数据监控平台，打造出媒体、营销、数据三层搜索营销体系。成为您最贴心的搜索营销平台。 肯德基知道品牌专区，健康饮食理念跨媒体收网 ? 2007年8月，百度与肯德基达成合作。百度知道首页为肯德基开设“均衡饮食KFC”品牌专区，肯德基聘用的营养专家为网民在百度知道解答有关营养均衡和食品安全的各种提问。同时，肯德基餐厅的所有餐盘纸都印制上了“百度知道·均衡营养KFC”的入口提示。 百度知道是中国最大的社区问答平台，该频道已经成为中国网民‘交换知识’的首选去处。此次跨媒体营销，充分发挥百度知道的流量优势和互动优势，在网络上为想了解更多信息的肯德基消费者提供了方便、详尽的信息入口，为塑造肯德基的均衡饮食新形象构建了一个良好的平台。 * 品牌营销 【本文由艾易信息科技()编辑整理】转载请注明出处 目录 1 2 3 趋势 基于搜索的新媒体 基于搜索的网络营销平台 基于搜索的网络营销理念 4 趋势 中国2.3亿网民接触互联网的时间远远超过传统媒体; 其中，搜索引擎更成为网民获取信息的第一渠道. 搜索营销时代，消费者的媒体使用习惯已经改变 网民日均接触各类型媒体时间 网民获取信息的途径 搜索与分享成为影响消费者购买决策的关键性步骤 AIDMA [美]E.S.刘易斯 1898年 注意 Attention 兴趣 Interest 欲望 Desire 记忆 Memory 行动 Action 注意 Att