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* Page * 移动互联网趋势展望 2010网络营销大会 郎春晖 目录 互联网发展现状与特征 移动互联网发展现状与特征 移动互联网发展趋势 从“接入为王”到“内容为王”再到“应用为王” 2005 封闭的移动互联网 2008--2010？ 开放的移动互联网 基础业务 大多数内容通过服务商的网站提供 新闻和基本的交流服务（Email，短信，etc） 一级运营商：NTT Docomo、Vodafone、etc. 服务和应用提供商如：Google、Microsoft、etc. 终端厂商：Nokia 运营商？ 增值业务 知名软件提供商向移动领域的迁移 运营商和OEM厂商向内容领域的迁移 更高级的服务如SNS、LBS等成熟业务 Now 历程 时间 1995 封闭的传统互联网 开始提供服务 大多数内容通过服务商的网站提供 新闻和基本的交流服务（Email，短信，etc） 早期的ISP如：美国在线、德国电信、英国电信,etc 2000 开放的传统互联网 服务和应用提供商如：Google、Microsoft、Ebay、Amazon, etc 增值业务 大多数内容基于软件技术的新闻引擎和搜索引擎获得 网络泡沫的破灭预示着盈利模式的重要性 更高级的交流服务（SNS，社交群） 互联网业务发展的特征分析 先有路后有车 基础性、普遍性、常用性业务率先发展，然后逐步发展出长尾和细分 病毒传播等营销特征显著 以共享、体验作为主要的文化特征，强调平等开放 归根结底，互联网是通过服务和产品尝试，逐步影响到行为习惯的迁移，到思维方式的迁移，再到意识模式的迁移 目录 互联网发展现状与特征 移动互联网发展现状与特征 移动互联网发展趋势 WAP为代表的移动互联网市场的现状 22亿 3G时代，目前畸形的WAP业务结构将发生怎么样的变化？ 移动互联时代的“去电信化”色彩 网络泛在化 终端场景多样化 用户结构多元化 1 终端多元化和场景多元化 网络泛在化 终端场景多样化 用户结构多元化 上班路上： 上班路上： 新闻 新闻 / / 财经 财经 收发 e - mail ，处 理信件 信息搜集 通过电话会议协调安 排工作 利用 IP 电话与 客户沟通联络 浏览互联 网新闻、 网上购物 获取出行 信息，机 票酒店预 定 外出办公，通 外出办公，通 过笔记本无线 过笔记本无线 上网办公 上网办公 上班时间通过 MSN 与同事交流，传送文件 获取天气信息， 获取天气信息， 为出行做好准备 为出行做好准备 下班路上玩手机 下班路上玩手机 游戏 游戏 / / 音乐 音乐 外出就餐 外出就餐 / / 娱乐 娱乐 场所座位与票务 场所座位与票务 预定 预定 互联网冲浪 / 聊 天 / 电影下载 ， 8 ： 00 9 ： 00 9 ： 30 10 ： 00 11 ： 00 12 ： 30 13 ： 00 15 ： 00 18 ： 00 18 ： 30 20 ： 00 21 ： 00 移动通信 移动通信 固定通信 固定通信 下班时间通过 QQ 与聊天室和朋友沟通 上班路上： 上班路上： 新闻 新闻 / / 财经 财经 收发 e - mail ，处 理信件 信息搜集 通过电话会议协调安 排工作 利用 IP 电话与 客户沟通联络 浏览互联 网新闻、 网上购物 获取出行 信息，机 票酒店预 定 外出办公，通 外出办公，通 过笔记本无线 过笔记本无线 上网办公 上网办公 上班时间通过 MSN 与同事交流，传送文件 获取天气信息， 获取天气信息， 为出行做好准备 为出行做好准备 下班路上玩手机 下班路上玩手机 游戏 游戏 / / 音乐 音乐 外出就餐 外出就餐 / / 娱乐 娱乐 场所座位与票务 场所座位与票务 预定 预定 互联网冲浪 / 聊 天 / 电影下载 ， 8 ： 00 9 ： 00 9 ： 30 10 ： 00 11 ： 00 12 ： 30 13 ： 00 15 ： 00 18 ： 00 18 ： 30 20 ： 00 21 ： 00 移动通信 移动通信 固定通信 固定通信 下班时间通过 QQ 与聊天室和朋友沟通 2009年台式机电脑销量1200万台 2009年笔记本电脑销量1600万台 2009年上网本销量140万台 2009年手机销出货量3亿台 手机 电子 阅读器 平板电脑/上网本 PSP MP3 电视 手机 电脑 三屏合一终端 目前移动互联网用户结构的“三低”特征明显 网络泛在化 终端场景多样化 用户结构多元化 目录 互联网发展现状与特征 移动互联网发展现状与特征 移动互联网发展趋势 移动互联网终端、系统平台、应用服务市场成为竞争的焦点，移动互联网的价值链在逐步走向融合 Microsoft推出 Winmobile Apple 推出iphone OS Googl