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公共关系学 工商管理学院 陈韶荣 二、公共关系涵义分析 公共关系涵义的多种指称 1、公共关系状态； 2、公共关系意识； 3、公共关系活动； 4、公共关系学科； 二、公共关系涵义分析 广义的是指存在于人类社会各个发展时期的社会组织与其公众之间的关系，在古代社会就已经存在了，如孔子提出“老者安之，朋友信之，少者怀之”（强调人的社会性和交往性，强调国家内部上下左右的团结、互助与协调）；他指出统治者只有对老百姓施以恩惠，才能得到老百姓的支持（宽则得众，惠则足以使民）。 狭义的是指商品经济高度发达的社会历史条件下，社会组织与其内外公众之间的关系。 三、公共关系与其他相关活动及学科的关系 公共关系与宣传 (联系与区别） 公共关系与广告 (联系与区别） 公共关系与营销(联系与区别） 第二节 公共关系的构成要素 社会组织 传播 公众 （主体） （媒体） （客体） 主导性 效能性 权威性 一、公共关系要素分析的起点——关系研究 公共关系与“关系” 1、具有关系的共性（客观性、效能性、时代性）； 2、判断关系正当与否的标准 公共关系与人际关系的联系与区别 1、联系：公共关系的内容包涵了部