箭牌糖果gmp陈列指引.pptVIP

* * GMP- Good Merchandising Practice陈列指引 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 内容提要 什么是GMP？ 释义 所推行的重要位置 为什么要执行GMP？ 消费者的需要 市场竞争的需要 GMP陈列标准是什么？ 有效的店内陈列位置 合适的产品和位置 充分利用陈列空间和工具 有冲击力的品牌形象 清晰的价格标识 保证合理的库存 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么是GMP？ 释义： GMP – Good Merchandising Practice，指实行优质的店内陈列。 GMP陈列指引是给现代渠道的商店提供更加明确的方向，以帮助现代渠道的前线代表执行和提高陈列质量，在主要的购买点战胜竞争对手，吸引更多消费者的购买我们的产品的店内优质陈列。 所推行的重要位置： FEM ：49%的消费者在出口完成口香糖的购买行为 主货架 ：消费者在商场购物时，糖果区主货架也是他们必到的 地方，所以41％的口香糖购买是在主货架实现的 堆头和端架 ：根据我们以往的经验，在多点陈列形式中，较大型的 堆头和端架是最能吸引消费者购买的区域 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 39％的消费者的购买决定是与陈列有关，其中主要的原因是： 找不到我想要的糖果 没有我最喜欢的口味 找不到陈列这些糖果的货架 陈列凌乱让我找不到商品 同时引发冲动性购买的最主要诱因是“看见并且可以方便的拿取” 所以GMP是十分重要的 为什么要执行GMP？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 竞争对手的扩张： 竞争对手运用各种陈列手段多管齐下，狂轰乱炸，我们必须先发制人，加以遏制。 竞争对手的夸张陈列虽然耗费大、收益少，但仍会影响我们箭牌的销售。 挂网 端架促销＋电视广告 促销人员 为什么要执行GMP？ 瓶装品牌小堆头 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. FEM： GMP的陈列标准是什么？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. FEM： 有效的店内陈列位置 陈列在常开收银通道（常开收银通道指每天至少有50％的营业时间开放） 陈列架不能被其他物品遮挡 GMP的陈列标准是什么？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. FEM： 合适的产品和位置 产品陈列按照POG执行 品牌集中陈列 产品分配比例约为：绿箭系列50%；黄/白系列10％；益达系列30％；劲浪系列10％ 销量好的产品/SKU需陈列在最靠近消费者的位置，和视平线范围内； 产品陈列符合看得到，拿得到，方便补货的基本原则 WCC产品陈列空间要大于最大竞品 的30％ GMP的陈列标准是什么？ 绿箭50％，益达40％，劲浪10％ 应该适当增加黄/白箭2个陈列面 绿箭在最靠近消费者和视平线位置 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. FEM： 充分利用陈列空间和工具 可以使用超市S款座地陈列架、澳洲架、座地可