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飘柔系列广告分析2013年3月29日

飘柔系列广告分析制作人：郭杨阳 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 飘柔简介 1989年10月，作为宝洁旗下产品，飘柔进入中国市场。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌。发动，心动，飘柔。—飘柔产品定位。与西方消费者不同，在中国女性心目中，美丽秀发的标准永远是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，唯独这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 飘柔系列产品黄牌焗油护理系列；柔顺滋养去屑系列；深层修护人参滋养系列；湿干皆顺橄榄油莹润系列；染烫修护胶原蛋白组成因子系列；柔顺薄荷清凉系列；柔顺维他命长发系列；持久洁净家庭护理系列。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 飘柔系列广告—真爱之旅公车邂逅日出共餐甜蜜婚礼初见家长初次约会咖啡厅再遇雪中寻觅机场求婚点我哦… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 飘柔系列广告介绍飘柔真爱之旅系列广告都是由相同的男女主角（罗志祥、曾恺玹）出演的，不同的场景，相同的表达内容，偶像剧般的剧情，内容层层递进。使产品让头发油油亮亮、顺滑的特点完美的得以呈现。由此看来这一系列广告有以下优点：通过偶像的出演吸引消费者注意。广告以偶像剧般的剧情呈现，美丽、优雅又不失时尚的将广告内容呈现出来。广告前半部分着重于剧情表现，后部分着重于产品功能的诉求，将产品与剧情完美的结合在一起。广告以层层递进的系列广告形式表现出来，将八支广告完整成一个剧情，但又着重于同一个诉求点，使其给消费者新奇，期待的感觉，又使其对产品形象的印象进一步加深。新生代偶像的出演成功的抓住了年轻消费群体，使飘柔品牌形象走向年轻化，符合其推出的新生代产品形象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 飘柔的植入广告飘柔除了在各大电台投放了真爱之旅系列广告，更投资于其他各类商业媒体。如：在湖南卫视投资拍的电视连续剧中的丝丝心动中，就有大量飘柔的植入广告。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 飘柔的其他广告形式 2012年12月14日，飘柔情人节，不一样的表白。 2011年11月12日，飘柔“我心唱响”走进武汉。 2011年6月6日，全民品牌飘柔邀您唱出心中梦想。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 近期飘柔的广告活动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 飘柔以崭新的形式积极的打响了自己新生代的形象。在不断开发出新产品的同时，快速的占领各种广告噱头。更是改变了自己在消费者心中传统的品牌形象，赢得了年轻的消费群体。使自己的市场份额不断扩大。洗发水龙头地位更加稳固。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Cop