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《国际市场营销学》教学大纲 一、课程说明 课程名称：国际市场营销学 课程性质：工商管理、市场营销两专业的核心课程，是其他管理类专业的普通课程。 学分数： 3学分。 总学时数：理论课学时48学时。 教材： 《国际市场营销》 主编：金润圭 高等教育出版社 上海社会科学院出版社 参考书目：1、《市场营销管理》（第十版） 梅清豪译 上海人民出版社 2、《市场营销管理…亚洲版》 科特勒 中国人民大学出版社 3、《国际市场营销学》 甘碧群主著 高等教育出版社 本课程的性质、地位和任务 国际市场营销是经济管理类专业学生必修课程之一。通过系统学习树立市场营销观念，并以此作为自己从事企业国际经营管理活动的指导思想。只有一切为顾客着想，满足顾客的需要，企业才能在竞争中立于不败之地。本课程的教学任务主要是使学生明确树立市场营销观念的重要意义，掌握市场营销管理的基本原则，把基础市场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合，了解制定国际市场营销战略的基本原理与方法，提供在市场营销各阶段活动中可解决实际问题的策略与手段。 二、 教学内容与要求 概论 （4学时） 教学要点： 国际市场营销及其发展过程；市场营销学的形成和发展；企业国际化的必要性及可能性；企业国际化的4个阶段；进入国际市场的决策过程；国际市场营销组合；产品生命周期理论；国际贸易理论、对外直接投资理论。 课件学习要求： 通过课件学习，熟练掌握国际市场营销发展的阶段，市场营销的核心概念；对国际市场营销的特点，企业国际化经营的内涵能够有所了解；能够应用相关理论对营销现象进行解释。 教学目的与要求： 本章是对国际市场营销学的全面概述，为本课程的理论和体系基础。学习本章，应系统掌握市场、市场营销、国际市场营销和起因和发展，了解市场营销学的形成和发展水平，掌握国际市场营销学的基本概念、基本理论和基本方法。 第一节 中国企业国际化 熟练掌握：企业国际化的必要性及可能性 掌握：企业国际化的4个阶段 第二节 市场营销与国际市场营销 熟练掌握：国际市场营销的特点 了解：国际营销观念 一般了解：企业国际营销的发展阶段 第三节 国际市场营销管理过程 熟练掌握：进入国际市场的决策过程 掌握：国际市场营销组合 国际贸易与对外直接投资 熟练掌握：产品生命周期理论 一般了解：国际贸易理论、对外直接投资理论 国际市场环境分析（4学时） 教学要点： 国际市场经济环境；国际市场文化环境；国际市场政治环境；国际市场法律环境。 课件学习要求： 通过课件学习，掌握国际市场文化环境的主要因素；了解国际市场经济环境、文化环境、政治环境及法律环境与企业国际市场营销策略的关系。 教学目的与要求： 通过本章的学习，了解国际市场环境分析对于国际营销决策的重要性，了解国际市场环境四大组成部分（经济、文化、政治和法律环境）中各要素的意义，以及国际市场环境分析的要点及其对国际市场营销的影响。 国际营销与环境 熟练掌握：环境类型和反应方式 掌握：国际企业与环境的关系 国际政治和法律环境 熟练掌握：国际政治环境的内容。 一般了解：国际营销纠纷的法律解决 国际文化环境 熟练掌握：文化内容。 国际经济环境 掌握：国际金融环境。 国际经济组织 了解：全球性经济组织，区域性国际经济组织 进入国际市场的因素分析（4学时） 教学要点： 企业因素分析，市场因素分析，风险因素分析。 课件学习要求： 通过课件学习，了解企业进入国际市场的因素，企业面临的风险。 教学目的与要求： 通过本章的学习，了解影响企业进入国际市场的因素，了解企业面临的各类风险。 企业因素分析 掌握：驱动企业进入国外市场的内部因素。 市场因素分析 掌握：市场与公司国际化程度。 了解：市场开发、高利润率和市场竞争。 风险因素分析 熟练掌握：企业面临的纯粹风险、投机风险、政治风险、外汇风险。 掌握：风险来源、国际风险成本。 目标国际市场选择（6学时） 教学要点： 国际市场营销战略及其规划；国际市场细分和目标市场选择；目标市场经济评估的指标。 课件学习要求： 通过课件的学习，熟练掌握国际市场营销战略及其规划的制定；了解如何进行国际市场细分，目标市场选择的策略；了解目标市场经济评估的指标。 教学目的与要求 通过本章学习，了解国际市场营销战略的意义、类型和规划过程，了解国际市场营销三类战略的特点，学会运用市场细分原理进行国际市场细分，选择国际营销目标市场，了解目标市场经济评估的指标。 国际市场细分 熟练掌握：市场细分的概念；国际市场宏观/微观细分法；目标营销策略的概念。 了解：