2006年11月音乐手机市场价格走势调查报告.docVIP

2006年11月音乐手机市场价格走势调查报告 在经历了9月份的大幅度降价、10月份的缓慢下调后，进入11月份，借“圣诞”的东风，手机市场再度被降价的风潮所席卷。但是，由于厂商在11月份的价格调整属于圣诞前夕的市场预热行为，导致整体价格调整幅度不大。? 　　为获知音乐手机市场价格走势状况，ZDC对11月份这一市场进行价格监测，共涉及23家厂商，音乐手机产品147款。其中，有8家厂商对旗下音乐手机作出降价行为，累计降价产品55款，同比高出上月9款。但是，在调查结果中显示，本月整体降幅仅高出上月0.3个百分点左右。? 　　通过价格监测，ZDC总结得出以下主要结论：? 　　首先，整体市场降福不大，年末市场仍处于预热的状态，年度促销大战在手机市场上并没有过早的展开。? 　　其次，降价产品主要集中在八家主流厂商当中，音乐手机市场降价行为集中的现象仍然较为突出。? 　　再次，降价产品多为1000-2000元之间的机型，这必将带来这一价位区间的高度关注。? 　　此外，高端像素拍照音乐手机出现价格下渗，300万像素及以上的机型价格大幅滑坡。? 　　一、音乐手机价格指数走势调查? 　　在以第1周市场均价为基数的状况下，ZDC获得本月四周音乐手机价格指数走势状况，具体价格走势如下图所示。 ????对比可见，本月整体降价幅度高于上月0.3个百分点左右。从价格指数在四周中的走势来看，其在各个时间段中下滑速度较为均匀，其中在第2周至第3周这一时间段中降幅最高，超过1个百分点，随后缓慢下滑。截至月底，累计价格指数下跌了3.07个百分点。? 　　以下是本月不同像素音乐手机价格指数走势对比分析。 ????对比可见，本月降幅最为突出的当属300万像素及以上的拍照音乐手机。尤其在最后两周中，其价格指数骤然下跌近4个百分点，使得整体价格指数下滑幅度接近5个百分点。? 　　由图可见，200万像素与100万像素产品价格指数下跌幅度接近，均在3个百分点左右。相比之下，200万像素产品在第2至第3周这一时间段中表现较为突出，价格指数下跌幅度接近2个百分点。但在接近月底的时候，100万像素产品市场发力，加大降幅，这在一定程度上缩小了100万像素与200万像素产品之间的降幅差距。? 　　二、降价产品调查分析? 　　1、降价产品厂商分布对比? 　　调查结果显示，本次降价的55款产品主要为八家厂商所占据，以下是不同厂商降价的产品数量分布对比。 ????统计显示，本次降价产品主要为八家厂商所占据，其中，三星累计降价产品13款之多，超过诺基亚成为本次的降价王。从这一动作来看，ZDC认为三星产品的降价行为必将为其在12月份较好的市场表现奠定基础。? 　　诺基亚、联想、摩托罗拉与索爱这四家厂商处于同一个军团当中，四者累计降价产品数量达到34款之多，与上月一样，诺基亚旗下仍有10款产品出现下调现象。摩托罗拉、索爱与联想降价产品数量依次减少，分别为9款、8款和7款。? 　　在降价排行榜上，LG、NEC与飞利浦这三家厂商同处于一个军团当中。从关注度上来看，LG在中国市场上表现欠佳，旗下产品的降价行为对消费者的吸引力度不大。而NEC与飞利浦这两家厂商的市场境况接近，二者均已经退出中国市场，伴随着退出的过程二者产品的下调也理所当然。? 　　2、降价产品价位分布 ????调查结果显示，本次价格调整的产品主要集中在1000-2000元与2001-3000元这两大价位区间中，二者累计降价产品数量达到44款之多。相比之下，1000-2000元之间的机型降幅更大，高出2001-3000元之间产品6款。其他价位区间降价产品数量相对较少，累计仅为11款。? 　3、降价产品像素分布 ????调查显示，与上月降价产品不同的是，本次降价行为主要集中在100万像素产品之上，累计降价产品27款。而200万像素机型降价产品数量则与之悬殊10款以上，为16款。? 　　在ZDC上月的价格监测中显示，200万像素出现大幅度降价行为。因而，ZDC认为上月200万像素产品的大幅滑坡行为，是导致本月100万像素产品大范围的降价的重要因素。30万低端及300万及以上高像素产品降价行为不是很突出，累计降价产品仅为11款。? 　　总的来看，降价产品分布较为集中是本次调查最为突出的特征，三星成为本次的降价王，1000-2000元之间产品大幅滑坡，为这一价位区间产品增加市场看点。受200万像素产品市场压，100万像素机型降幅明显。?三、音乐手机均价调查? 　　1、整体均价走势对比? 　　在整体市场第1周的基础上，ZDC得出本月四周不同时间段均价变化状况。具体均价走势如下图所示。 ????调查显示，本月整体音乐手机市场均价出现79元的降幅。在第1周至第2周这一时间段中，市场均