2006年世通华纳移动电视研究报告--lanmoacat.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * ％ 被访者背景资料 学历构成 本次调研被访者中，初等学历（初中及以下）的占19.5％；中等学历（高中\中专\技校\大专）占54.6％；高等学历（本科及以上）占26％。 基数：所有被访者 n＝1100 * ％ 被访者背景资料 职位 从职位来看，学生、企业\公司员工、企业\公司管理人员及机关干部占到了总体的一半以上。 基数：所有被访者 n＝1100 * 行业 从被访者工作的行业来看，商业\贸易\批发\零售行业和社会服务\卫生\社会福利这两个行业比例较高，其次是银行\金融\证券\保险、建筑\房地产、矿业\制造业等行业。 ％ 被访者背景资料 基数：所有在企业/公司工作的被访者 n＝533 * ％ 被访者背景资料 个人月收入 从收入来看，被访者平均个人月收入为2193元，主要集中在1000-2499元/月。由于被访者中学生比例较高，相应的无固定收入被访者占到了总体的23.2%。 平均个人月收入：2193元 无固定收入比例：23.2% 基数：所有被访者（不含拒答 /不清楚） N=981 * ％ 被访者背景资料 家庭月收入 家庭月收入方面分布较为分散，2999元以下低收入家庭占35.7%，3000-5999元中等收入家庭占35.7%，6000元及以上中高收入家庭占22.4%。总体平均月收入4731元。 平均家庭月收入：4731元 基数：所有被访者（不含拒答 /不清楚） N=842 * CTR感谢您的关注！ * * * 确认: 是否所有的城市都是12分钟一个circle? * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 公交移动电视收视时长 基数：所有被访者 n＝1100 通过计算我们可以得出，公交人群在工作日，平均每天会收看公交移动电视媒体28.2分钟；休息日平均每天会收看23.2分钟。可见，公交人群每周收看公交移动电视的时间为187.6分钟，超过3个小时。 工作日收视总时长＝每周接触频次×每次暴露时长×收看比例 ＝8.7×37.9×42.8% ＝141.1分钟/周 （28.2分钟/天） 休息日收视总时长＝每周接触频次×每次暴露时长×收看比例 ＝2.8×38.8×42.8% ＝46.5 分钟/周 （23.2分钟/天） * 被访者经常乘坐公交车的时段 基数：所有被访者 n＝1100 从被访者工作日和休息日乘坐公交车的时段来看，每天都会有2个时段成为乘车高峰。工作日在6：00-9：00和16:00-19:00，正好与上下班时间吻合。休息日2个高峰相对更为平缓，被访者乘车时间相对分散，上午在7：00-11:00，下午在13：00-19：00。 ％ * 被访者经常收看电视的时间段 基数：所有被访者 n＝1100 从被访者电视收视的曲线来看，电视的收视高峰从18：00到23：00，尤其是19：00－21：00这个时段是电视收视的“黄金时间”。从趋势上看，工作日和休息日的收视曲线非常一致，区别在于休息日白天的整体收视比例明显高于工作日。 ％ * 电视接触与公交媒体接触对比（工作日） 基数：所有被访者 n＝1100 对比工作日被访者接触公交和电视的时间段，我们发现两条曲线呈现出互补的趋势。工作日上午6：00－9：00是公交的“黄金时间”，而电视则是最低谷，下午17:00-18:00是公交的高峰，从18：00开始公交接触开始明显下降，电视接触则明显上升。 ％ * 电视接触与公交媒体接触对比（休息日） 基数：所有被访者 n＝1100 在休息日，公交接触与电视接触的互补趋势更为明显，电视的优势时段出现在中午11：00-15:00和晚上18：00以后，这两个时段恰好是公交接触的低谷时段；而6：00-10:00和15:00-17:00这两个公交的优势时段电视则是低谷。 ％ * 5城市整体报告--第二部分：媒体收视及受众对媒体的态度 * 总结与分析 公交移动电视媒体评估主要指标2： 媒体日到达率：五城市公交人群中，公交车内电视媒体的日到达率为37％，排在第四位，仅次于电视、报纸和互联网 媒体覆盖率：五城市中，公交移动电视媒体已经可以覆盖到87%的公交人群 媒体接触频率：五城市公交人群中，64％乘坐过有移动电视公交车的被访者经常或几乎每次乘坐公交车都会遇到移动电视媒体，36％的被访者偶尔遇到或很少遇到 注：以