老菇伯是谁.pptVIP

老菇伯品牌故事策划案 * 【写在之前】 “老菇伯”是谁？他，在做什么？ 给消费者传递怎样的信息？ 品牌故事应当基于对以上问题的思考， 才会有更走心的创作。 看了“老菇伯”的淘宝店铺， 我们发现，“老菇伯”是在做着山珍、山货等， 为消费者提供“健康、营养、绿色”的美味。 但“健康、绿色、营养”已经被人们用滥了， 怎样的诉求，更能塑造品牌形象呢？ 我们认为应当从消费者关注点及产品特点出发 找出其中的共鸣 才能打造独有品牌故事 一、消费者分析 主妇 为家人带来健康的美食 家人 吃出山货的珍奇与美味 礼物 送给亲朋好友一份珍贵与新奇 二、卖点提炼 桂峰村 山货 老菇伯 一茬菇 天然的 珍奇的 有机的 消费者需求 消费者直观感受 食材的味道 为人们提供天然的 山珍的味道 味道 * 三、老菇伯品牌定位 老菇伯 采集山中时光的味道 1、为什么是采集？采集，是取自自然，而非现代化生产加工之品。 2、为什么是山中？山中有宝，只有靠山吃山的人才能寻得各式的宝。 3、为什么是时光？一年一茬菇，这是时光的积累与蕴育，才更加珍贵。 4、为什么是味道？最直接的诉求，产品的味道与众不同。 * 四、老菇伯是谁？ 老菇伯是 采集时光味道的山里人 1、老菇伯是个采集者——采集自然美味。 2、老菇伯是山里人——山里人寻得山中宝。 3、老菇伯尊重时光——尊重大自然的规律，相信时间的产物。 4、老菇伯看重味道——送给人们的必然是山货那珍奇美味。 五、关于消费者的关联？ 1、不用生造一个故事，要让老菇伯的形象与消费者关联。编造的故事，一眼就可以看出真假。 2、消费者不一定要出现在故事中，但能够从品牌故事中看到品牌所传递的主要核心信息。 3、消费者最关心的点：山里货，真味道。将这个概念形象化表现出来就好。 品牌故事 * * 采集山中时光的味道！ （一）桂峰村中，有一位老菇伯 山中理窟、云霞仙境， 尤溪桂峰村千百年的山，蕴育着顶天立地的香。 老菇伯生在这里，长在这里， 在这青山绿水中生活了一辈子。 老菇伯常说：“在这一山有四季，十里不同天。 正是这山山坳坳，生产了最地道的山货。” 在老菇伯的眼中，山珍的价值不只是饱足口腹之粮， 而是天地人感情交流后的创作。 从日月山川开始， 在时间里刻下农作物与环境的天长地久， 专心顾好每一季的收成， 这是对大自然的感恩回馈，是对大山、土地的尊敬。 ? * （二）一年一茬菇，用时光凝练味道 时光留下背影给人间， 蕴藏的馨香，是一份顺天净土的心。 老菇伯，一辈子专注于冬菇的香， 在山脚下自己的香菇农场中， 专心自然环境对菇类生态平衡的影响， 开创了完全无农药的栽培种植。 老菇伯，坚持“一年一茬菇”， 他常说：“只有时候到了，菇才能散发本来的香。” 大山下的农场里，各物种获得自然的平衡状态， 这有利于香菇冬季栽培时的病虫害控制， 农药，从此也就没有出场的必要。 一年一季的冬菇， 则以肥厚扎实的肉质以及鲜甜芬芳的口感， 回报着山里人，回报着时光。 ? * 老菇伯，就是这样一个朴实而拗直的山里人， 他相信， 只有对的起土地，对的起岁月， 才能栽种、收获自然而味美的山货， 也只有这些最纯正的山珍宝贝， 才能让人们品尝到，时光的滋味。 * THANK YOU