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从设计心理看语意表达在包装设计中的应用 　　摘要：“语意”本属于语言学的范畴，意即“话语所包含的意义”，但在设计学中，却是设计作品其功能信息和思想情感表现的术语，它是感性与理性相交融的产物，本文主要针对现实生活中出现的部分问题包装案例，通过对其相关原因的分析，进而从设计心理学的角度阐释包装设计中应如何进行语意的表达。 　　关键词：包装；语意；设计心理学 　　一、语意的概念及其在包装设计中的意义 　　“语意”是语言学中的一个名词，本意是“口头或书面言语所包含的意义及情味”。研究好语意，人和人才能更好的沟通。研究好包装设计的语意，才能使人和产品顺利沟通。包装设计中的语意设计更好地向消费者传达信息，使商品包装富于情感，且更加人性化。 　　在学术上，对某一议题的探讨，必须清楚被议对象在应用领域的实质意义，因此，在探析包装设计中如何进行语意表达前，先分析语意在包装设计中的意义至关重要。语意在包装设计中的表现来看，笔者认为可分为两种，即具象意义和抽象意义： 　　1、具象意义：是指通过包装的外形、色彩、图案、文字、材料、工艺等语意来表明该包装对象的物理性、功能性等特征，同时也通过包装自身的设计，让用户能够凭借视觉感受去直观分析该包装的品类、功能和操作方法等。有了这些具体的语意表现，用户在使用包装时就能清楚快速地明白操作程序及注意事项。 　　2、抽象意义：是指包装各种元素的设计所体现出来的实质内涵，这是一种无形的语意。传统的、现代的、尊贵的、朴素的、华丽的、简约的、成熟的、可爱的等心理上的语意感受，这也是包装设计上升到更高层面所要考虑的语意表达。 　　二、包装设计中语意表达的方法 　　语意表达作为一种设计技巧，如何才能在包装设计中得到很好的运用，这是一个很泛的议题。包装的功能就是对商品进行保护、美化和宣传，并促进商品的销售，其设计目的始终都是以消费者和用户为核心，因此，从设计心理学角度去分析在包装设计中如何进行语意的表达更有其研究的意义，在此就用以下几种方法略作探析： 　　1、应用储存于外部世界和头脑中的知识信息 　　该方法主要阐述如何在包装设计过程中如何使用语意的信息将储存于外部世界的信息和人头脑中的信息连接起来，以便用户更容易理解、更方便操作。包装设计的功能不是单一的保护、美化和宣传商品，同时也指示用户如何对包装进行使用或操作。通常情况下，包装通过设计，将自身的相关信息传达给用户，用户会根据包装所表达出来的信息和视觉效果产生不同的感受，而这种感受将决定用户是否购买商品或怎样操作使用，这种过程被称作人机交互过程。根据上图左，如果把“人”比作“用户”，“机”比作“包装”，那么“人机界面”就是“用户”与“包装”之间的一种视觉关系，而这种视觉关系中其实就包含着三种概念模型：设计模型（design model）、用户模型（user’s model）和包装效果（上图右）。 　　应注意的是，设计人员与用户往往不是直接面对面的，此时衡量包装设计优劣的标准就必须通过包装来表现，因此包装效果就显得格外重要。包装效果都是通过设计来表现的，而设计往往就要借助语意的表达来实现，但语意的来源几乎都是客观世界存储的信息和人脑中的知识，这样就要把外部世界存在的信息与人头脑中已存的知识进行很好的连接，才能使用户对包装容易理解、快速接受和方便操作。 　　2、简化功能任务的结构 　　该方法主要阐述在简化包装结构上的功能任务时应注意什么，并在简化后如何用相关的语意信息去表达，以便用户在使用包装时能够快速理解和操作。 　　在进行包装设计时，往往要把商品中诸多的功能任务信息以及包装自身的使用操作信息表现在包装上，目的就是让用户对商品及包装有更全面的了解，便于认知和执行操作。但是如果功能任务信息太多的话，是否符合用户需求，因为从心理学角度来看，人的心理特征有长时记忆、短时记忆和注意力的局限性三种，不同人群在不同时期、不同环境下会产生不同的心理特征；反之，如果把功能任务的信息简化之后能否更方便被用户识别操作，简化后又该如何运用相应的语意符号去表达，这些都是设计者应考虑的要素。 　　当然，是否要简化包装上的功能任务，要根据包装对象的具体属性进行具体分析。不过，在功能简化时，常常也会遇到这样一些问题，在简化后的结构上不能表达未简化时的相关信息，那这时语意的表达就能发挥其关键的作用。比如，给还不识字的小孩设计手机外壳包装，考虑到这类小孩的特殊性，在设计时就可简化功能任务，不必设计数字、单独拨号等功能按钮，最多设计四个按钮即可，而这四个按钮的功能分别是打给爸爸、妈妈、家里和急救中心，且四个按钮上可用男人头像、女人头像、房屋和红十字这样的语意符号去表达。 　　3、注重可视性，消除执行阶段的鸿沟 　　该方法主要阐述的是在包装设计时，应把包装的预设用途在包