OTC药品品牌营销策略.docVIP

价值中国 财经 商业 管理 投资 文化/社会 百科 见解 书评 新闻引擎 解读 杂志汇 商学院 价值社会 价值中国网 管理 市场营销 OTC药品品牌营销策略 登入?注册 黄波 原创 | 2008-07-28 12:36 | 投票 投票人 标签： 策略?竞争?品牌营销?规划?otc药品? ???? 一、OTC品牌营销市场背景 　　OTC是英文Over The Counter的缩写，在医药行业术语中特指非处方药。我国卫生部医政局对非处方药是这样定义的：OTC是消费者可不经过医生处方，直接从药房或药店购买的药品，而且是不在医疗专业人员的指导下就能安全使用的药品。 　　近两年来，我国医药消费市场逐渐掀起了一场OTC的消费热潮，OTC消费的出现打破了以往在计划经济下医疗单位销售药品占药品总销售绝大部分的格局，使药店等其它非医疗单位成了药品零售业的重要组成部分。特别是2000年处方药（RX）和非处方药品（OTC）实施分类管理以来，中国的OTC市场已由无序竞争转向良性竞争，由松散转向法制，由封闭转向开放，质量与标准开始试向国际接轨，已经逐步成为医药产业中的一只生力军，虽然还存在着种种的不足，但是朝阳态势已经初露端倪。这一市场发展趋势既为药品生产厂家捉供了无限商机，也给他们带来了药品营销的巨大挑战。　　 　　（一）OTC市场竞争格局 　　1