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市场选择 （Targeting) 目标市场的选择方式 差异性营销 (differentiated marketing) 宝洁多品牌战略（例） 目标市场的选择方式 集中性营销(concentrated marketing) 女性上班族 市场 舞者市场 足球选手市场 厂商资源有限 集中全力经营次要市场 该市场称为 补缺市场(niche market) 市场选择 （Targeting) 目标市场的选择方式 大量客户定制化(mass customization) 科技的进步让厂商有能力在同时间为众多消费者提供个别设计的产品 比较适合高价位产品 消费者的等待取货时间较长 市场选择 （Targeting) 大量客户定制化：以戴尔电脑为例 市场选择 （Targeting) 定位的意义 市场定位 （Positioning） 在消费者脑海中， 为某个品牌建立有别于竞争者的形象 全球最大的 拍卖网站 positioning position 定位的意义 定位最重要的前提 ：差异化(differentiation) 定位的结果是以消费者的主观认知来判断 定位并非一成不变。当环境改变，品牌可能需要重新定位(repositioning) 市场定位 （Positioning） 定位的重要性 作为营销策略规划的基础 产品的包装、广告设计、价位或销售管道等营销