如何撰写营销策划书_怎样写营销策划书.pptVIP

策划效果写法举例 本策划案的效果预测 经过讨论，我们认为，本策划 案实施后会为公司带来以下好处： 1、该通讯器材商店的设立，使公司 增加了一个与这一地区消费者直接 交流的窗口，便于公司更加直接地 了解市场信息； 2、完善了公司整个销售网络覆盖， 占据了这一销售阵地； 3、增加了一个对外宣传公司形象的 窗口。 效果一 效果二 效果三 9.策划预算的写法 策划预算的构成要素 总额的预算 个别策划的预算 不同项目内容的预算 固定费用与可变费用的区别 策划预算的两种写法 只写总额：适用以下情况 策划项目主要依靠策划者的脑力劳动实现； 策划项目内容明确，无需也无法细化。 体现原则和思路的策划；CIS中的MI部分；企业文化建设等 列出分项明细预算：适用以下情况 项目中硬性费用所占比例较大； 行业中形成习惯； 项目包含有多项具体内容。 印刷费用、媒体发布费用、差旅费用、办公费用等 10.策划日程的写法 策划日程的构成要素 项目所需总时间 项目开始时间 项目最终完成时间 各具体作业项目各需多少时间 项目弹性（固定作业的固定性、变化性及变动性对象的作业天数计算） 个别项目作业之间的关联性 策划日程的写法 写作策划项目时间时应注意的主要问题 对一些项目进行所需时间的安排应考虑留有余地； 实际作业时间往往与当初所预计的时间不相符； 适当增加对一些项目的备注说明。 11.参考资料的写法 参考资料是策划书的背景资料，也就是说明其必然性的重要资料 是为了说明在整个策划中你所思考的内容和你努力过程的绝好材料。 罗列大量的基础资料和参考资料还会给人带来一种心理效果， 没有功劳也有苦劳； 使人觉得你的策划书具有一定的权威性。 参考资料通常不列入正文当中，否则会使人产生表现形式冗长和复杂的感觉，并会人为地中断和打乱策划书的逻辑； 原则上应将这些内容添加在附页上或另册中； 如果此部分内容过多，还应专门制作表页和目录。 封面的视觉化 封面并非非要不可。 有的策划书只有一页纸，因其篇幅短，封面常被省去。 在需要用封面的时候，封面的表现形式通常有以下几种： 表页的表现形式之一 只用文字表现 ××产品进入××市场需采用 整合的营销手段 盐城工业职业技术学院 解说式标题只用 文字表现的表页 表页的表现形式之二 将文字用格子框起来，使其更醒目 ××产品进入××市场需采用 整合的营销手段 盐城工业职业技术学院 用格子或阴影将标题框起来以突出视觉效果 表页的表现形式之三 配上与策划内容相呼应的照片、插图等 ××产品进入××市场需采用 整合的营销手段 加入相关的照片、插图以加强人们的印象 盐城工业职业技术学院 2. 目录 编写的重要性 不可轻视目录的编写，目录是提取情报所不可缺少的检索系统； 编写目录是检查策划书结构有无错误的绝好机会。 目录编写的要求 长篇策划书应编写目录。 目录的分类 单纯的目录； 为了使策划书的所有的内容均能一目了然而特意设定的目录。 不编写目录的缺陷 假如你在发表策划时娓娓道来，你的委托人或上司被你的说明所吸引，当他独自一人想慢慢地读一读那些最感兴趣的章节，却不知道那些内容在哪一页，这就叫人感到麻烦了。这样你会白白的失去说服对方的最好机会。 针对那些对策划书的成功与否有影响的技术方面的专家来说，他们有时只是对与自己专业有关的内容感兴趣，但当他们无法尽快地找到自己想看的内容时，就会减少阅读的兴趣，这样你又会失去一个绝好的沟通机会。 3. 对策划者的写法 将工作人员各自的联络地址写上去，使策划还兼有住所名录、通信方式的作用； 通过介绍策划者、课题小组成员的经历、头衔，给人一种权威感； 将工作人员在策划中担任的任务及他们之间的组织系统明确记载下来，可以使其成为今后策划运营的基础资料。 4. 前言和项目背景的写法 前言的写法 项目背景的写法 （1）前言的写法 前言应包含 致词 对接受此策划案的认识 表明策划者的态度 明确委托方所委托的策划的内容 目的 前言的作用就在于使阅读者从一开始就产生继续看下去的欲望 前言的写法举例 本案特对××产品进入××市场的整合营销策略提出具体的方 案。 从××年×月与××公司高层领导初次交流并接手本策划案 至今，我们组织了专门人员，围绕着贵公司领导所提出的××产 品如何进入××市场这一专题，经过前期六个月的市场调查、实 地走访、专家访谈、内部交流，在征求了公司内外多方意见的基 础上，结合该市场的客观状况和本公司的实际，我们认为：×× 产品成功进入××市场的关键在于如何整合各种营销手段，调动 各方力量，以求重点突破。 在此，首先对贵公司各级人员在策划期间内给予的大