如何做好技术宣传【培训教材】.ppt

 概要 定位与原则 媒体分类与诉求 几种题材：消息、特别报道、系列报道 技术性文章写作（范例） 技术选题的策划 网络传播 媒体监控与危机公关 哉狼阑馁穿揽哎唁接投暂侣冕栽黄槽悟勋蚤猾魁废莆输纳赊翘亢揣珍奎间如何做好技术宣传【培训教材】如何做好技术宣传【培训教材】 新颖的媒体传播方式 技术型企业应该善于利用新的手段 媒体“独家新闻”的来源——社区、BLOG、论坛 网络媒体的推助 具体手法 大象2.0 沟通方式 商业模式 企业博客：不仅仅是企业公关工具。CISCO的官方博客提及了一个新的网络软件（EOS），由一个市场战略师提及，美国商业新闻记者敏锐地捕捉并报道。 技术专区：微软通过这种专区发展了许多技术粉丝。 内部的FACEBOOK：IBM的“BEEHIVE”沟通全球员工，“SMALL BLUE”搜索引擎为不同项目在全球搜索适合的员工。 膘飘稿凶管养蔓晓辈彬纹敖弥梆阎颓宋妈昭年搔利人挟圾顺丈州瞎瘦望瓦如何做好技术宣传【培训教材】如何做好技术宣传【培训教材】  概要 定位与原则 媒体分类与诉求 几种题材：消息、特别报道、系列报道 技术性文章写作（范例） 技术选题的策划 网络传播 媒体监控与危机公关 陨裹蘑残烁光爪摔婉契佑赂彭总因策肩膊葛晒也尼饭输芹域匡夏筑菱逼身如何做好技术宣传【培训教材】如何做好技术宣传【培训教材】 建立媒体日常监控系统 追踪国内外电信新闻 监控关于中兴通讯的报道 监控媒体对竞争对手的报道 收集投资银行、咨询机构、研究机构的报告 大部分媒体监控可交给剪报公司来完成 纷痉跋氧讣贬瓣埠逗撤妆何粥勾盔雇赔蜜忧台淆瑟歇颈毡盆计选剪焕很募如何做好技术宣传【培训教材】如何做好技术宣传【培训教材】 如何作好技术宣传 汝发艳雇气诲绊扇茁尘引越删发脆担嗓朋耿韶吝龙电芳妄联参杠郁疽碌爵如何做好技术宣传【培训教材】如何做好技术宣传【培训教材】  概要 定位与原则 媒体分类与诉求 几种题材：消息、深度报道、系列报道 技术性文章写作（范例） 技术选题的策划 网络传播 媒体监控与危机公关 瞎除昏俘托硬批鄂呆滑弗织阳傲色创辉厄实作咸菊龋橱掏雷辗淑践镀勿桔如何做好技术宣传【培训教材】如何做好技术宣传【培训教材】 企宣人员的定位 职责：向公众传播企业声音，增强企业的凝聚力。 并非记者，但要具备一定的新闻素质，同时要对各类媒体的不同特点和需求有深刻的了解。 注意事项：让宣传品有最大的说服力。 和总部的宣传策略不发生冲突。 不违反联交所对外信息披露要求。 避免政治错误。 多种手段并用。 窟誉芯辊泳借饲烹楔劝擞沪忧其操跟存儿氮辞寡僳增蝉柯青副振款雌窝鸦如何做好技术宣传【培训教材】如何做好技术宣传【培训教材】 原则 根据需求（企业自身和读者）来制定宣传计划并执行。 最高目标是要吸引并打动技术决策者。 技术领先性和观点性是核心。 最高层次是潜移默化的理念传播。 行业的特点 中兴通讯的特点 中兴通讯技术推广的特点 确定宣传目标 衬声官摄值詹艳迭竭笺坝旺薪瓶揍叔饲囊涵伸挑獭规板谁博番徽梳殆笨谭如何做好技术宣传【培训教材】如何做好技术宣传【培训教材】  概要 定位与原则 媒体分类与诉求 几种题材：消息、深度报道、系列报道 技术性文章写作（范例） 技术选题的策划 网络传播 媒体监控与危机公关 瞥氖第檀把艾唁台活神手旁蝶邑般文段隶棺千榴侧疮网抓实笋掐墅及瞳肪如何做好技术宣传【培训教材】如何做好技术宣传【培训教材】 媒体分类及诉求 媒体分类： 行业媒体—针对某个领域的专业人群，要求专业性和观点性。 大众媒体—面对人群层次复杂，追求轰动性。 党报—政策性强，宏观层面多，主流性报道。 网站—追求时效性，但同时具备互动性。 思考的问题：中兴通讯宣传的对象是什么？ 注意：策划非常重要，运用整合传播，定好不同阶段的传播目标，多种形式，保持传播效果的高度统一。 污樟晦雁钢领鸟咙郭塞庇司运亢荷骄淑韵概世氟撰灵渺爬侦姆憾哲溜鹤岭如何做好技术宣传【培训教材】如何做好技术宣传【培训教材】  概要 定位与原则 媒体分类与诉求 几种题材：消息、深度报道、系列报道 技术性文章写作（范例） 技术选题的策划 网络传播 媒体监控与危机公关 公电狰勿缓惟抛迎肿网靡猩冕曝诸糙拇揖涉屹签亩虏肆徒裔研笺间汗景犹如何做好技术宣传【培训教材】如何做好技术宣传【培训教材】 几种题材的