跟着广告消费“五一”电视广告投放分析.docVIP

跟着广告消费 “五一”电视广告投放分析 2005-06-01 10:37 ? ? 　　根据中国新闻网的新闻报道，今年“五一”黄金周，全国实现社会消费品零售总额2400亿元，同比增长17%。同期，江西省统计局发布的信息表明，4月份社会消费品零售总额累计达373.25亿元，与去年同期相比增长了14.1%。同期，我们对今年五一期间的电视广告投放进行了一个比较，分析发现广告投放的增长与社会消费增长存在潜在的相关关系。 　　根据央视市场研究对全国30家卫视频道和CCTV所有频道的广告监测，2005年五一长假7天时间电视广告投放比去年同期增长了12%（见表一）。 　　其中增长比较明显的行业表现为金融投资保险行业。以中国银行、招商银行在CCTV黄金时间投放各种形象广告为首，全国大部分卫视频道都出现了银行保险公司的广告，反映金融行业利用电视媒体提升自身形象的需求正在萌发和壮大。 　　黄金周期间，娱乐休闲产品在全国卫视的广告投放刊例同比也增长了44%，其中主要是各地的风景区、酒店等广告。在全国旅游消费增长的大背景和趋势下，景区、酒店也纷纷酝酿通过电视广告宣传，不仅想抓住省内的客户，更期望通过电视媒体的跨省传播效应影响最广泛的全国观众。 　　表一、2005年五一黄金周期间各行业广告投放增长情况　　数据来源：CTR　　数据范围：CCTV/全国30家卫视频道　　数据时期：2005.05.01 - 2005.05.07 　　同时，随着江西卫视在全国的收视增长，影响力增强，五一期间，江西卫视的广告投放刊例增长达到49%（见表二），超过了所有卫视的平均增长水平。 　　江西卫视对于假日期间短期投放客户的强势吸引力超过了去年同期。在各行业广告投放中，江西卫视对电信服务类、珠宝类客户的吸纳能力表现明显。酒类产品的广告投放超过了去年同期3倍。 　　表二、2005年五一黄金周期间江西卫视广告增长情况　　数据来源：CTR　　数据范围：江西卫视频道　　数据时期：2005.05.01 - 2005.05.07 　　数据对比，又一次理性验证着广告是行业发展的晴雨表，广告在折射消费趋势的同时，又充分影响着消费。 ?