浅议宜兴主题酒店的打造.docVIP

浅议宜兴主题酒店的打造 　　在体验经济时代的背景下，伴随着酒店的激烈竞争以及消费者自由意识和个性化的增强，主题酒店应运而生，并成为酒店业发展的一种新趋势。目前，主题酒店在国内外的发展己经日臻成熟。 　　宜兴简称宜，位于江苏南部，地处江苏省南端、太湖的西岸、沪宁杭三角中心。宜兴是无锡市下辖的县级市，在江苏县级市排名第二，在全国县级市排名第七，是环太湖经济圈的重要成员之一，是经济发达城市:宜兴属于全国优秀旅游城市，是生态旅游宜居城市，以“陶的占都、洞的世界、茶的绿洲、竹的海洋”而蜚声海内外，构成诱人的生态旅游特色，引来无数游客，如痴如醉，流连忘返。宜兴的旅游业前途一片广阔。但主题酒的“东风”却尚未吹到宜兴。目前，在太湖周围、长江三角洲的城市纷纷都在发展主题酒店，如江阴的浅水湾主题宾馆、无锡的天逅主题酒店、苏州的天逅主题酒店、滦阳的维加斯主题酒店等等。因此，在宜兴打造主题酒店显得十分必要。 　　一、主题酒店的内涵与特征 　　(一)主题酒店的概念 　　有中国酒店业教父美誉的魏小安认为，主题酒店顾名思义就是“主题”与“酒店”二者的结合，以文化为主题，以酒店为载体，以客人的体验为木质。主题要体现在酒店的各个方面、各个功能层次上以及特定的文化氛围中，同时酒店要以个性化的服务取代刻板的、模式化的服务，让顾客从中获得富有个性化的文化感受，获得享受、知识和回味无穷的快乐。 　　李原教授在《主题酒店与特色酒店》一文中则对主题酒店做了如下定义，主题酒店是指以酒店所在地最有影响力的地域特征、文化特质为素材来设计、建造、装饰、生产和提供服务的酒店。其最大的特色是赋予了酒店某种主题，并围绕这个主题建设具有全方位差异的酒店氛围和经营体系，从而营造一种无法模拟的和复制的独特魅力与个性特征。 　　(二)主题酒店的类型 　　随着主题酒店50多年的发展建设，出现了各种各样的主题。纵览主题酒店发展，主要有以下类型:(1)自然风光主题酒店，此种酒店超越了以自然景观为背景的基础阶段，把富有特色的自然景观搬进酒店，营造出身临其境的场景:(2)历史文化酒店，设计者以古代文化为切入点，在酒店建造一个古代世界，以时光倒流般的心理感受作为吸引游客的主要卖点:(3)城市特色酒店，这类酒店通常以历史悠久、具有浓厚文化底蕴的城市为蓝木，以局部模拟的形式和微缩仿造的方法再现城市的风采，如我国首家主题酒店深圳威尼斯酒店就属于此类。(4)名人文化酒店，此种酒店以人们熟悉的政治或文艺界名人的经历为主题，多由名人曾经工作生活过的地方改造而成，例如，位于杭州西湖的西子宾馆，由于毛泽东、陈云、巴金等曾在此长期休养，因此推出了主席楼、陈云套房和巴金套房，名人效应给酒店带来了巨大的成功。(5)艺术特色酒店，凡属艺术领域的音乐、电影、美术、建筑特色等都可以成为这类酒店的主题所在。 　　(三)主题酒店的特征 　　主题酒店是集独特性、文化性和体验性为一体的酒店，三者相互渗透，相辅相成。 　　独特性体现在酒店主题和细节的与众不同，以及能够带给客人的独特感受。独特性是酒店的战略出发点，最终要成为酒店的核心竞争力。 　　文化性体现了酒店对内涵的追求，是酒店执行的具体战术和手段，酒店要通过文化来获得竞争优势。 　　体验性是酒店所追求的木质，酒店要通过满足宾客独特的追求来获得自身的经济及社会效益。 　　二、宜兴打造主题酒店的优势分析 　　(一)区位优势 　　位于江苏南端、太湖西岸的宜兴，扼苏浙皖边界交通要道，自占就有非常明显的交通区位优势。目前宁杭高速、锡宜高速、宁杭高铁的开通又为宜兴注入了新的交通力量。尤其是宁杭高铁将激活宜兴旅游业，宜兴将有望成为沪宁杭中心花园。 　　良好的区位优势为宜兴打造主题酒店奠定了交通基础。 　　(二)经济优势 　　目前，宜兴己形成了以环保设备、电线电缆、精细化工、陶瓷、冶金、化纤织造、服装服饰为主的产业集群，以及包括机电、宜兴环科园CBD轻工、新材料、新能源等行业门类齐全、布局合理、协作配套能力较强的工业体系，培育了鹏鸦环保、远东线缆、灵谷尿素、虎皇油漆、银角餐具等一批在国内外具有较强竞争力的名牌产品。 　　雄厚的经济实力为宜兴打造主题酒店提供了强有力的经济基础和经济保障。 　　(三)资源优势 　　生态资源丰富:宜兴的地理特点是南山北平原，东太湖西湖:素以“陶的古都、洞的世界、竹的海洋、茶的绿洲”而享誉海内外。 　　人文资源历史悠久:素有“中国陶都”、“梁祝故里”、“教授之乡”、“书画之乡”美誉的宜兴有着7000多年的文化史，2200多年的建县史。其历史文化源远流长、积淀厚重、兼收并蓄，丰富多彩。这其中，既有范