开题报告网络电台APP广告研究.docVIP

湖南商学院2017届毕业论文开题报告 姓名 黄春芳 院 文学与新闻传播学院 学 号 130520019 专业班级 广告学1301班 题 目 网络电台APP广告研究 ——以喜马拉雅为例 文 献 综 述 研究背景及目的 随着移动互联网的高速发展，2013网络电台APP如春笋般出现，其样式五花八门，撩人乱眼。来自MARY MEEKER的移动互联网报告显示：声音将成为下一个移动端上传和分享的内容。智能化个性化电台未来想象空间更大。随着新媒体的发展，广播收听市场慢慢在发生变化，近年来，广播电台为了迎合受众的媒体接触习惯，将新媒体作为一种传播工具加以利用，纷纷开发手机客户端App以及数字广播电台；部分广播电台则实现了与蜻蜓等网络电台的合作；微电台、微信公共平台等互动平台频现。私家车给了广播第二“春”，移动4G则会给广播带来第二次重生，在开车、行走、跑步等移动场景下，音频无疑是最安全和便捷的信息获取形式，相对于文字和视频拥有绝对优势。近年来，终端逐渐成为媒体终端、工作终端、交流终端，成为全新的生产生活平台。而移动终端又成为重要的广播收听平台，因此，使用智能手机等移动终端收听广播的人越来越多。在美国，通过下载手机应用（APP）收听广播正成为越来越多的受众收听广播的重要渠道。新型网络电台也受到智能手机用户的欢迎。美国 Pan