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浅析数字电视营销策略 摘要:数字电视，经过多年的不断壮大，已初具规模，在群众的社会生活中已经扮演着不可替代的作用，施展着不可小瞧的影响力，作为广电人我们都知道，数字电视发展到今天，数字电视营销模式任处于探索阶段，没有系统的营销体制，在激烈的市场竞争状况下，营销策略显得尤为重要。本文就在这样理念的指导和引领下，广泛参考已有研究成果，结合自身在市场部的工作经验，根据我县当前数字电视发展的现状，探讨其未来营销策略，供各位领导和同事交流和探讨，希望起到抛砖引玉的效果，为我县数字电视行业的良性发展贡献力量。 关键字：数字电视 营销 策略 目录 摘要 引言 1、市场分析 2、产品定位 2、1、品牌策略 本土化策略 时间段策略 以建立“直销渠道”为主 以建立“间接渠道”为辅 助其他成熟渠道 价格策略 提高顾客的让渡价值 针对不同客户的差别定价策略 针对替代品的心里定价策略促销策略 进行消费者培训 灵活多样的销售促进方式 网络播放器品牌策略 在市场化运作中，品牌的作用和魅力巨大，消费者越来越倾向于购买品牌以降低购买风险、减少购买的选择时间、学习时间及精力等顾客成本。因此，数字电视各个节目频道都应树立自己独特的品牌形象，从而形成有线数字电视的品牌形象。 本土化策略 在中国的政策下，电视节目的制作和传播要依据民族性、区域性的特征，适应传播区域大众的需要和政治、经济与