消费者怀旧消费浅析.docVIP

消费者怀旧消费浅析 　　在中外怀旧消费的文献中，很多学者都在研究如何对怀旧消费进行衡量、如何利用怀旧消费进行营销活动，如何对产品进行怀旧的广告或者怀旧包装，这些方面更多倾向于将怀旧视为个人的一种稳定特征。但是由于消费者的差异性很少有学者将怀旧消费作为一种社会文化现象进行研究，更是很少人对怀旧消费进行深挖和解读。 　　回顾中外历史和现实，怀旧消费风潮它不是一种常态的主流消费形式，但是它也不是偶然出现的，在很多地区，比如美国、香港、东欧等很多国家都出现过怀旧消费，这不但和人们的消费心理有关系，它和当时的社会背景也有千丝万缕的关系。 　　每一次怀旧消费风潮的掀起，从风潮掀起的背景、时间等进行研究的话，我们发现它们均发生于社会剧烈动荡的时期，进而导致社会居民对现实情况感觉无力、失望、不满、焦虑、不确定和无所适从等状态，即是所谓得社会不安全感，怀旧消费，人们只是回忆过去的tFtpx美好，通过物品达到对过去美好事物的回忆，从而达到寻求心理上的安慰、情感上的依托，如果消费者对过去事物怀念得越多，越容易对过去常用或者喜欢的产品产生怀旧偏好，即怀旧偏好也会提升。 　　鉴于此上，企业在营销活动中，为了提高业绩，那就更要很好的把握当时的社会情况和民众的心理需求，给予一定的怀旧消费的元素刺激，勾起人们内心深处的情结，从而激发他们的购买欲和消费欲望。