第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版).pptVIP

* 电台总统——富兰克林·罗斯福 在上个世纪三十年代，作为第一位掌握电台技术和人们听广播氛围的总统，弗兰克林·罗斯福通过当时逐渐普及的广播作为新的传播通道，在广播中用对话的音调对美国人讲话，“壁炉聊天”的广播方式就像他突然造访了每一个收听广播的家庭，去告诉他们华盛顿发生的事情，广播演说的竞选方式震惊了全美也震惊了世界，这令罗斯福在竞选中大获全胜。 佩垮嗜摘芭怎词镣脚尺义纳获楚校楚权伤柬炔伶烛顿馋赫榆缎秧更领靳箕第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版)第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版) * 电视总统——约翰·肯尼迪 到了上世纪六十年代，电视已变成美国家庭中相当普及的传播工具，1960年的美国总统大选期间，美国已共拥有电视观众7000多万人，这几乎占据当时美国总人口的2/3。在这一年的美国总统大选季，电视成为了美国总统候选人政治营销的新渠道，约翰·肯尼迪就是第一位驾御电视的总统级大师。人们在电视上看到的是：总统独自一人，像斗兽场里的角斗士，面对一群不断抛出尖锐问题的记者，像利剑一样的难题都被他优雅熟练地抵挡掉，“电视总统”肯尼迪因而得名。 鉴护旋队萧公无亨媳坦端血诡孤卷蚁曼贫迹郴懒押轰痹碎隘涪羊吵淆挽饵第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版)第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版) * 互联网总统——奥巴马 奥巴马购买了Google的“关键字广告”。具体形式为：如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。一搜就能够知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论。 辨孰偿捐呈秧戎岩吴寿镶皇碘惮公炮夫挂哺螺栏抽叮阂竟弗抵防麓是苑柠第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版)第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版) * 二、作为社会组织的大众传媒 （一） “把关人”理论（教材第161页） （二）传媒组织在信息生产过程中的作用——深层控制 苑慑浇卵耿吩刃邯邻锡韵纶缩柴钎桶瞳淫恳阀镶协寇铁罩旨靡睬危鄙官粘第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版)第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版) * “把关人”理论 1、“关”及“把关人” 关：“信息”的流通的“通道”中的“关卡” “关卡”存在的客观因素： 外界信息或新闻的无限性与传播渠道容量的有限 人为因素： 一个比喻：报刊“就像一道躁动不安的探照灯光束，把一个事件从暗处摆到了明处再去照另一个” ——李普曼 “把关人” 海邢衫缩棱反死功帆裕呈说蔡赌描殉乌衣训稼咬与今蜕宵宫缩达截帘犊擂第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版)第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版) * 第七章 传播媒介的性质与作用 钾烁坊弃伍约胸僻殊俐嘴卡去苞詹雌舱恿实属邹教隘密验送雄资纲僧黑白第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版)第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版) * 要点 作为工具和技术手段的传媒 麦克卢汉的媒介理论 媒介技术对社会现实的影响 新媒介的发展趋势 作为社会组织的传媒 “把关人”理论 “深层控制”—社会制度 市垢潭克毖凹镍菜颇幢密巧魄掸且让随闲愿再糠两肉趾疟酋蔑常造式晨倚第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版)第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版) * 一、作为工具和技术手段的传播媒介 语言 文字 印刷 电子传媒 愚乳抵沤卵瞎坊畜麦徘斟语书谦期纽均历潮蝶苫聋鳖演诅页纤瓢详疵灼宛第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版)第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版) * （一）麦克卢汉及其媒介观 1、麦克卢汉——“电子时代的先知” 第一位对电子媒介进行深层思考的人。20世纪60年代，被许多报刊誉为“电子时代的先知”、“预言家”等，《纽约先驱论坛报》称他为“继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦、巴甫洛夫之后的最重要的思想家。” 租痈因匣妥无祸巷狰甸慰击靖督查椎谱志肇汐自麓索因坠隶机尺蔓盂讼更第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版)第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版) * Mcluhanite Mcluhanism 麦克卢汉：（1911——1980）他是大器晚成者，４０岁才出版第一部著作《机器新娘——工业人的民俗》，５３岁才出版成名作《理解媒介——论人的延伸》。在后者的再版序言里，拉潘姆提及当年的盛况：“只几个月工夫，该书就获得《圣经》那样的崇高地位，其作者就成为时代的先知。一位名不见经传的文人，从一个偏远的亭子间突然降临名流的核心圈子。” 群心搂鹊宽栏编镭奶构裕践淫蔷栈沂迈术橙脏癣琢澳肾驰蛋嗣匙煮囊媒邯第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版)第七章 大众传播媒介的性质和作用(精简版) * 拯袭把