纳爱斯清新有TA自制剧传播方案.pptxVIP

牙膏分男女 清新各不同纳爱斯清新有TA自制剧传播方案By sohu 先来了解我们的传播任务。产品传播环境分析营养+清洁牙齿时尚+个性+感觉+口气清新基础功能附加价值纵观牙膏的演进过程，我们看到牙膏已经从最初的清洁牙齿功能向更多功效转变，本身的角色也有了变化，消费者追求新感觉、个性化。纳爱斯要和消费者传达什么？牙膏分男女 清新各不同纳爱斯清新有TA系列，将传统牙膏进行一分为二的男女细分，是我们产品最大的特点，即一款牙膏有男款和女款，更适合男生与女生各自的喜好与口感，这也是我们此次传播的内容重点。我们选择什么方式和消费者沟通？有越来越多的人，尤其是年轻人，放下了遥控器打开了视频框！在全国2.5亿 15-40岁城市人群中，网络视频与电视受众重合率高达为69%视频到达率已达到79%，受众数量达到1.9亿，成为消费者认可的主流收视平台网络视频到达率79%1.9亿人电视到达率84%2.1亿人遥控器时代视频框时代备注： 1. 数据来源Nielsen Ccdata 2011年中国主力人群电视与网络视频使用研究（全国44个城市）2. 到达率是指月到达率，即最近一个月看过电视或网络视频的人口在15-40岁总人口中所占百分比，推及人口数量根据2010年第六次全国人口普查数据推算得到所以，我们要为纳爱斯清新有TA量身定制一部网剧。下一个要思考的问题 如何保证这部剧受欢迎？我们要采取二分之一的传播策略。一半是好内容，一半是好传播，缺一不可，加起来才能达到我们想要的好效果传播链好好好演员好剧本落地活动2.0传播外媒扩散好想法好主题线上传播娱乐炒作……大曝光花絮视频开机仪式内容源大事件影响力首映礼……好形式所以选择媒体的标准：娱乐内容+媒体传播，一个都不能少！14年门户媒体影响力的沉淀搜狐（NASDAQ:SOHU）经过14年的实力积淀，产品链每周覆盖84%的中国网民5年娱乐产业运作布局的经验搜狐娱乐文化传媒有限公司影视投资、艺人经纪、商务开发、大型活动等实体化运作，构成搜狐娱乐首创的产业布局EM DIA传媒+娱乐的新媒体生态NTERTAINMENTTHE POWER OF SOHU搜狐娱乐带来好内容：幕后运作的高手娱乐+传媒的基因，使搜狐不仅能创造，更能延长一个剧的生命力网络首映礼主创访谈台词微博造句大剧网络独播网络广告攻势追剧日志人气角色访谈电视台播出开机仪式报道探班+八卦爆料剧中花絮炒作演员阵容确定盛典颁奖导演访谈网友关注度剧组庆功及后传拍摄娱乐新闻炒作传播期噱头期炒作期话题期热映期扩散期长尾期2011尤其限娱令后，搜狐娱乐年已然崛起顶尖团队操刀，给力王牌出品，结束新媒体原创视频低质时代刘春 出任搜狐搜狐视频COO以18年电视操盘经验和水准亲自把关，打造最受尊重的互联网华语权威媒体“彻底拯救新媒体原创视频低端形象“深度节目凤凰卫视团队倾力打造品质领先娱乐节目互联网最老牌节目云集影响自制影视全明星 大投入 高品质 强制作自制剧方面更是丰富经验的行家搜狐自制剧模式成熟，志在必得，期待与纳爱斯共树视频自制剧新的里程碑！2006年，娱乐公司成立产业的方式，搜狐开启视频娱乐进程伏笔助推开端2009年，司马Ta广告金奖搜狐在自制剧及整合营销上的能力被证明决心2010年，整合营销力锻造《清扬无懈可击》案例的成功，搜狐自制剧由网络剧模式向高质量的“影视剧整合营销”过渡2010年，张朝阳提出“再造搜狐”视频作为核心发力点，再次被推到全矩阵关注的风口浪尖2011年，自制剧集中发力《钱多多嫁人记》《疯狂办公室》、《落跑甜心》、《七电影》年轻导演项目启动……“搜狐制造”品牌打响，搜狐自制剧驶入快车道!加速自制年2012年，门户自制剧再创新高搜狐视频在探索：如何与互动深入结合？传播链条如何更具渗透力？期待与纳爱斯共树视频自制剧新的里程碑！THE POWER OF SOHU搜狐媒体带来好传播：门户+整合传播优势尽显从门户到2.0体系，从搜索引擎到客户端…互联网全产业链的覆盖导流门户搜狐首页Web2.0日均UV达到 6473万搜索多入口导流3.2亿网友的绝对覆盖力市场排名第2视频移动互联客户端覆盖83%市场份额网友也已习惯看影视剧上搜狐搜狐视频持续领跑长视频领域，是网友非UGC内容观看首选平台搜狐视频非UGC内容页面浏览时长是优酷的6.1倍，是土豆的5.4倍搜狐视频非UGC内容播放页UV是优酷的1.8倍，是土豆的4.4倍搜狐视频数据2011Q4：搜狐视频月度VV全行业排名第二搜狐视频月度UV全行业排名第二 月度用户UV数2.6亿，日均UV2900万覆盖视频人口主流消费群体60.4%日播放VV1.8亿卫视强档《新还珠格格》搜狐VV：6.17亿，优酷VV：3.91亿独播剧：搜狐独播大戏《永不磨灭的番号》搜狐VV：9.47亿备注：优酷2011独播最高VV大戏《倾世皇妃》6.01