山东民间舞蹈产业化品牌的塑造路径分析_0.docVIP

山东民间舞蹈产业化品牌的塑造路径分析 　　在国家把提高文化竞争软实力上升到国家文化政策的高度后，发展文化产业已经成为社会主义文化事业进程中的重要篇章。文化产业，就其内涵而言，有着文化与产业的两个层面，文化代表着精神层面，而产业则指向经济层面，文化层面传递着意识、传统、习俗、创意等信息，而产业层面更为关注的是市场、需求、供给、品牌、途径。在当今舞蹈文化市场环境中，民间舞蹈文化产业的发展带有显著的地域特征，挖掘、呈现和表达本地域传统舞蹈文化精髓成为区域性舞蹈产业发展的重要内容。山东有着良好的发展民间舞蹈产业化的市场基础与艺术资源，但因其在品牌选择、品牌打造、品牌营销等方面的欠缺导致山东民间舞蹈产业化整体面貌的不突出、不典型。山东民间舞蹈要实现产业化的良好发展，需要在品牌的建立与价值的凸显两方面作为先导，打造精品，同时，将其文化价值与美学价值的深度挖掘与发扬作为发展的内核动力，实现山东民间舞蹈产业化发展的品牌建立与价值凸显。 　　一、建立品牌---山东民间舞蹈产业化的发展路径 　　文化产业是极富个性的产业，产业产品的独特性、差异性是文化产业的突出特色，品牌，正是形成差异、彰显独特的最重要条件，无论哪种产业化形式，都会通过对其品牌的打造提升竞争力与影响力。山东有着丰厚的文化资源，也在此基础上打造出颇有影响力的“泰山旅游”、“潍坊风筝”、“临沂柳编”、“青岛啤酒”等诸多区域特色产业品牌。略为遗憾的是，具有影响力、带有鲜明山东区域特色的民间舞蹈产业化品牌并不多见，比起代表云南民间舞蹈文化的《云南映象》、山西民间舞蹈文化的《一把酸枣》等产业精品，山东民间舞蹈还尚未形成有效的品牌效应与市场影响。所以，树立品牌意识，创建品牌产品，放大山东民间舞蹈的文化内涵，凸显山东民间舞蹈的产业价值，探索山东民间舞蹈由“专业小众走向群众大众”的品牌战略就显得格外重要。 　　根据山东省舞蹈文化资源与文化机构( 包括各级舞蹈院团，大、中专舞蹈院校，文化馆等) 的分布与特征，笔者总结了适用于普通中小学及群众文化传播机构的“通俗普及型”、适用于普通高等学校舞蹈院系与大中专专业舞蹈院校的“产学结合型”以及适用于舞蹈文化研究机构与专业演艺机构的“艺术传承型”三种品牌模式。“通俗普及型”因其有着广泛的群众基础及舞蹈资源，故而具备了“供求-生产-消费”这一文化产业的经济运作特点; “产学结合型”是教育机构与企业根据市场需要而进行的协同合作与技术对接，最大程度地调动了在人才、技术、资金三方面的资源活力; “艺术传承型”比其他两类有更高的艺术附加价值与传承意义，但消费群体与传播范围有着一定的局限性，是较“小众的”、“含金量高的”、“专业性强的”品牌模式。以“通俗普及型”为基础推广山东民间舞蹈的资源型产品品牌、以“产学结合型”为契机开发山东民间舞蹈的合作型产品品牌、以“艺术传承型”为核心发展山东民间舞蹈的学术型产品品牌，探索山东民间舞蹈的产业化道路、打造山东民间舞蹈产业品牌的有效途径。 　　( 一) 以“通俗普及型”为基础推广山东民间舞蹈的资源型产品，建立普通大众便于参与、乐于接受的大众品牌 　　山东省的民间舞蹈资源可谓得天独厚，如醇厚凝重的鼓子秧歌、活泼灵秀的胶州秧歌、古朴大气的海阳秧歌、激越高昂的运河伞棒舞、诙谐幽默的临淄踩寸子、欢快舒展的磁村花鼓、节奏鲜明的邹城阴阳板、神秘多变的栖霞八卦鼓舞等。为了使丰富的民间舞蹈资源进入提取、加工、生产、消费的产业化链条之中，将其资源属性融入到人民大众活动之中，首先，应突出其大众通俗性，契合大众的审美需求与消费意识，创立形式生动活泼、易于接受、便于参与的品牌; 其次，重视地域舞蹈文化的动态延伸，尤其是加强对较小舞种的介绍、展示，加强在大众群体中的推广、普及; 最后，需重视市场需求，力求舞蹈文化产品的系列化与多元化，围绕主题内容发展衍生产品，扩大影响力与传播力。例如，可以通过在全省范围内中小学生中间编排、传授具有区域特色的民间舞健身操来实现其大众品牌建立的目的。中小学生是接受力、模仿力、适应力最强、最快的群体，也是乐于接受新鲜事物、能较好培养艺术美感的群体，以往的健身操较为注重对身体各部位关节、韧带、肌肉的活动与拉伸，以达到提升关节、肌肉、韧带能力的目的，但欠缺舞蹈的韵律与美感。将民间舞蹈的元素揉入其中，不仅加强了健身操的观赏性、表演性、风格性，使学生乐于接受、乐于学习，同时还使学生在练习的过程中对山东民间舞蹈有基础的认知与体会，对在青少年之中推广、普及山东民间舞蹈基础知识有着潜移默化的作用。当然，健身操的编排、推广只是处于产业链的最初端，继而可通过录制宣传短片在电子媒体进一步推广宣传，还可编著成彩绘图本在中小学进行推广，由此便可使原始舞蹈资源进入到提炼、加工、消费的产业生产环节，实现山东