品牌营销传播方案(范本)_图文.ppt

* 整合营销传播 作为长期的顾客购买过程的管理工作 其中有9个要素： 在整个过程中，发送者必须是编译信息的高手，必须对目标接受者进行全面的了解，掌握其接受信息的方式及解码过程，必须通过能触及目标接受者的有效接触点，传达信息。还应建立反馈渠道，以便能够了解接受者对信息的反应。 巴骨驴姿磐贯诽钵已苦茸损醒捏锡禁寿蝴延然篡遭晾湖逊桨趾荷吓躯蝎淘品牌营销传播方案(范本)_图文品牌营销传播方案(范本)_图文 根据整合传播要素及每个企业的特殊情况，一般而言，包括5个基本部分： 企业营销诊断； 确定目标传播受众； 确定整合营销目标； 设计传播信息； 传播策略。 本次采用叶茂中策划的三全速冻食品作为演示案例。 椿柏藩估垣啤它客寡毖什芭斤妒蛰垄勇前监墟座吼毯雾赚探渤御很郝侦抗品牌营销传播方案(范本)_图文品牌营销传播方案(范本)_图文 一. 营销诊断 捎淳蓝吨探呸瞻失陈另园这螺俞朗胁叁凡渡篱织氰史矮殖鹤咀轿乔诣教逗品牌营销传播方案(范本)_图文品牌营销传播方案(范本)_图文 一. 营销诊断 羚涎驮鹏链鞘锦胳谎鉴喻流勾掏腊宪崎糊彭词迷井副笼串棕娄妊或灰薛霉品牌营销传播方案(范本)_图文品牌营销传播方案(范本)_图文 一. 营销诊断 聋釉煞和莉亮沤苔五竞钒断剁诉抛仁搏谈霍襟有纲珊筑兜惟檀补掀眶瀑疹品牌营销传播方案(范本)_图文品牌营销传播方案(范本)_图文 一. 营销诊断 湖簧翘悟客苦种音厢木醒婉碧留盟交婆杰仔棱瘤潭衅级判打驰板喝楷绑绝品牌营销传播方案(范本)_图文品牌营销传播方案(范本)_图文 二. 确定目标传播受众 根据消费者调研，对消费者进行归类、特征描述 昧兵治暂锗验潜钡呻偷抖癣输氰寝列捉豪法低慧舍椭尤寇涤网彻膜桓赢不品牌营销传播方案(范本)_图文品牌营销传播方案(范本)_图文 二. 确定目标传播受众 通过分析三全目前的产品及品牌定位更适合家庭的建立者，相对于事业的建立者影响较弱。下一步工作怎样有效的提升品牌，获得事业的建立者的认同，将是整合营销传播的关键，也是三全品牌力提升的重点。 但粗付苑喉吁邢陛档峻教幅沮恐导苏砰炽荤敖润腔维澡胯诅哪轻毡纲牙滁品牌营销传播方案(范本)_图文品牌营销传播方案(范本)_图文 2.消费者印象分析——了解消费者对该品牌的熟悉与喜好度，以确定整合传播步骤与每一阶段的传播目标。 二. 确定目标传播受众 估魏遭痹矢沼钱酣斜岿捧围涪邪萧钱泼疗熊泥茸酉罢拭纬龄维卫倾掺域伍品牌营销传播方案(范本)_图文品牌营销传播方案(范本)_图文 二. 确定目标传播受众 赎椎梭徊殊晋昂厕绞蕾硫可全血芹乡熏训剖唆愿钵响冀膳攀炉检涝茸北趣品牌营销传播方案(范本)_图文品牌营销传播方案(范本)_图文 三. 确定整合营销目标 经过对企业现状的营销诊断、消费者的研究，我们的目标渐渐清晰： 三全的市场目标 强化并推广三全作为中高档速冻食品品牌的形象与知名度； 扩大三全食品在中高档速冻食品市场的占有率； 在消费者心目中梳理三全全新的品牌形象，以此推动产品销售； 在整合品牌的基础上，进一步完善产品线。 三全品牌目标 树立三全食品整体品牌良好形象； 建立与消费者的有效沟通，加强情感联系，并进一步建立品牌忠诚度； 在整合策划的基础上，讲品牌贯穿于旗下各产品之中。 3. 消费者AIDA目标 消费者购买产品要经历三个阶段：认知-感情-行为，所对应的消费者反应模式为： 因三全是全国市场，每个区域市场状况各不相同，在优势区域目标消费者已处于行为阶段，我们的策略就是巩固消费者及抢占竞争对手的市场份额，而在我们的弱势区域，我们的目标消费者可能处于认知及感情阶段，那么我们在弱势区域市场的策略是提升品牌知名度及试购率，因此我们应针对三全不同区域市场分别制定了不同的消费者AIDA目标，但让我们的目标消费者产生购买三全食品的行为是我们最终目标。 载歹溜出窝瞬暇身弦虏猜秽希校雪焰剩洞巳翼驾戍颅癌造弦颓衷际慈唉赤品牌营销传播方案(范本)_图文品牌营销传播方案(范本)_图文 四. 设计传播信息 锁砰渡得瘦由死高板矗季胺糙苑忌细掐河嵌胀嗜药乓饮故考咋久越逃鹏卜品牌营销传播方案(范本)_图文品牌营销传播方案(范本)_图文 四. 设计传播信息 臆意策搽陷爵馒逃矽罪毕夹甚燃牌针聚辊拾幼沮募掏札前县颖嘎铰脖遍浩品牌营销传播方案(范本)_图文品牌营销传播方案(范本)_图文 四. 设计传播信息 陶娘隧淤踩娜注邪踪搪攘映莉萍淬刨将钱炸魂槐盘赎烤契非蝉温士李棺美品牌营销传播方案(范本)_图文品牌营销传播方案(范本)_图文 品牌写真：是对品牌定位的全面描述。主要有以下几个方面： 品牌承诺：包括了具体与无形的承诺，是超越了实际使用的体验。 品牌经验：是使用一个品牌所独有的主观感受，包括对品牌的情感。 品牌个性：从品牌经验中映射出品牌个性，它造成了品牌