第一章 媒体处理综述.ppt

媒体的概念 媒体的类别 像素图像 矢量图形 文字 所谓媒体，是指传播信息的介绍，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。 六大媒体 　　 报纸、广播、电视、互联网、杂志、手机 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。 随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。 从出现的先后顺序来划分 　　1、报纸刊物应为第一媒体； 　2、广播应为第二媒体； 　　3、电视应为第三媒体； 　　4、互联网则应被称为第四媒体； 　　5、移动网络应为第五媒体。 就目前的影响力看，电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及平面媒体所瓜分； 平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、户外电视墙、餐盒等广告宣传平台； 电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。 按其形式划分为 　　 就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即： 　　1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。 　　2、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。 　　3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。 　　 也就是说，如果按其形式予以适当调整后，明确划分“媒体”，那么，我国目前现行的媒体就只有“三大媒体”。 计算机对媒体的划分 　　 (1)感觉媒体：指直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉的媒体。如声音，引起视觉反应的图像等。 　　 (2)表示媒体：指传输感觉媒体的中介媒体，即用于数据交换的编码。如图像编码（JPEG、MPEG等）、文本编码（ASCII码、GB2312等）和声音编码等。 　　 (3)表现媒体：指进行信息输入和输出的媒体。如键盘、鼠标、扫描仪、话筒、摄像机等为输入媒体；显示器、打印机、喇叭等为输出媒体。 　　 (4)存储媒体：指用于存储表示媒体的物理介质。如硬盘、软盘、磁盘、光盘、ROM及RAM等。 　　 (5)传输媒体：指传输表示媒体的物理介质。如电缆、光缆等。 我们通常所说的媒体（Media）包括其中的两点含义。一是指信息的物理载体（即存储和传递信息的实体），如书本、挂图、磁盘、光盘、磁带以及相关的播放设备等；另一层含义是指信息的表现形式（或者说传播形式），如文字、声音、图像、动画等。多媒体计算机中所说的媒体，是指后者而言，即计算机不仅能处理文字、数值之类的信息，而且还能处理声音、图形、电视图像等各种不同形式的信息。 像素 Photoshop中组成图像的最基本的单元，一个图像通常有许多像素组成，这些像素被排成横行或纵列。 是图像中最小的图像单元。 当用缩放工具将图像放到足够大时，会出现类似马赛克的效果，每一个小的矩形就是一个像素，每个像素都有不同的颜色值，也可称为栅格。 像素图像 点阵图像、光栅图像、位图图像、图像 由彼此相邻和整齐排列的彩色象素所组成，彼此间有固定的位置和不同的颜色。 图像的最大优点是非常适合于表现连续调变化的各种景色、人物等自然模拟信息，并能够做到从颜色和层次的各个方面来完美地再现它们。 进行缩放处理时，图像会失真。 文字作为一种独立的媒体，在以文字处理为主要功能的文字处理软件和排版软件中，在处理加工和存储中，都是以线性排列的文字代码作为信息格式的，它可以喝其他媒体组合在一起。