- 1、本文档共42页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
这是一份创意简报看上去是不是很奥义?能写这个是不是很吊? “创意简报”与“工作单”有什么不同? “创意简报”与“工作单”有什么不同? 创意简报 : 1. 这个工作是什么? 2. 这个广告能做到什么? 诉求对象是谁?“消费者洞察”有哪些?、 这个品牌一贯是走什么路线卖什么的? 我么的竞争对手是怎么卖自己的? 消费者会如何看待及描述此品牌? 这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么? 如何让消费者相信此讯息? 还有哪些思考点,可以帮助创意工作更为完善? 制作执行的注意事项? 如何填写“创意简报” 一. 这个工作是什么? 1. 这个工作是什么? 2.广告目的,这个广告能做到什么 广告不是万能的! 因此应该了解广告应该解决的是什么问题, 以及有什么“沟通机会”可以发挥, 千万不要被“市场目标”搅糊涂了。 2.广告目的,这个广告能做到什么 理清广告要向谁沟通,并且能达成什么样的目标。广告只能做到以下目的: A——让现在购买的消费者安心。B—— 说服仍有疑虑的人。C——让新的消费者相信广告所说。D——将竞争品牌的消费者转移过来。E—— 提醒流失的消费者。F—— 影响知名度的比率。G——提升消费者的兴趣及欲求程度。H—— 提高整体销售环境。I—— 加强偏好度。J—— 改变一般认知、评论、态度及信任度。K—— 加强现有的信任感、态度及行为。L—— 促使立即的行动,打电话、去商场! 2.广告目的,这个广告能做到什么 3.品牌个性 这个品牌长期以来的调性和感受 是创意部员工必须认知的 否则,很可能生出 “不像爹妈的儿子” 。 3.品牌个性 4.竞争分析 4.竞争分析 5.诉求对象 消费者洞察 5. Where are we now? 描述消费者必须集中于有关产品的焦点,太广泛的消费形态描述,会让创意人员无从思考重点! 清楚描述消费者的生活形态、需求、态度、期望、欲求、担忧以及对商品的看法。是既有消费者、忠诚消费者、流失消费者、重级消费者、中度消费者还是轻度消费者…… 你必须花费许多时间,去研究及发掘消费者内心真正的需求——洞察点,这也是影响他们消费行为及心理最重要的因素。这是消费者研究中最重要的课题。 5.Where are we now? 5.Where are we going? 任何一个品牌都具有“产品功能”加“感觉印象”而形成的“品牌价值”。消费者如何与“品牌价值”相连结,就是说明“创意简报”中最重要的部分! 每一个品牌都有它最重要的“实质利益点”,因为品牌的“实质利益点”是真正完成“沟通概念”的基调、形态以及精神!是品牌价值的基因与灵魂! 不要用厂商的角度可专用术语去描述,应当使用真正的“消费语言”,尽量真实清晰。 5.Where are we going? 例——消费者对“Youngish淡啤酒” Youngish淡啤酒能够让我享受喝淡啤酒的好口味,喝多了也不用担心,因为它不会像一般啤酒,喝完感觉负担沉重,甚至也不用担心会有啤酒肚的威胁! 5.诉求对象 消费者洞察 6.单一诉求 例 “Youngish淡啤酒”: 喝了不会有“啤酒肚”的啤酒! 6.单一诉求 7.支持点,如何让消费者相信此讯息? 要消费者相信我们的广告所言不虚, 就必须对广告中的消费承诺做到保证, 这正是简报内容中各支持点的最大功能。 记住消费者承诺必须完全符合支持点的各项利益, 不要承诺你无法达成的部分, 也不要列举一些无关紧要,或是难以理解的商品内容! 7.支持点,如何让消费者相信此讯息? 例——“Youngish淡啤酒” 消费承诺的支持点是: “Youngish淡啤酒”有低卡路里、低碳酸汽、低酒精的含量只有3%的酒精含量,比起一般啤酒5%的酒精含量低甚多。 7.支持点,如何让消费者相信此讯息? 8.还有哪些思考点,可以帮助创意的工作题解为完善? 能提供不同角度的看法,对创意人员的工作就能跨上一大步!这也是业务人员提醒创意小组不同想法的好机会! 8.还有哪些思考点,可以帮助创意的工作题解为完善? 9.限制条件,不能走歪的路 创意人员总容易走极端,解读不足,或者过度解读,都可能成为创意的噩梦。过犹不及——客户部人员要提前预见创意人员可能越界的地方,让他悬崖勒马! 常见的歪路: 现代感——容易变成冰冷高科技 园林美——容易变成花花绿绿的大花坛 国际化——容易变成一堆老外拗造型 尊贵感——容易变成图土财主镶大金牙 庄重感——和古典也是两个意思 年轻感——搞不好会变成非主流 9.限制条件,不能走歪的路 10.必要元素,制作执行的注意事项 这部分要提醒的是品牌的识别符号、理念口号、企业的统一格式、广电法规上的注意事项, 例如:LOGO、电话,预售证号、网址、地址…… 基本上
您可能关注的文档
- -土壤胶体与土壤吸收性能.ppt
- +UG编程+自动编程基础.ppt
- ---单项式.ppt
- ----去括号.ppt
- +电气控制设计中主要参数计算及常用元件选择.ppt
- +有机化合物的分类及命名.ppt
- +UG编程+车削编程基础.ppt
- --如何进行课题研究.ppt
- -奥美广告文案写作培训材料.ppt
- -构成物质的基本微粒.ppt
- 人教版九年级英语全一册单元速记•巧练Unit13【速记清单】(原卷版+解析).docx
- 人教版九年级英语全一册单元速记•巧练Unit9【速记清单】(原卷版+解析).docx
- 人教版九年级英语全一册单元速记•巧练Unit11【速记清单】(原卷版+解析).docx
- 人教版九年级英语全一册单元速记•巧练Unit14【单元测试·提升卷】(原卷版+解析).docx
- 人教版九年级英语全一册单元速记•巧练Unit8【速记清单】(原卷版+解析).docx
- 人教版九年级英语全一册单元速记•巧练Unit4【单元测试·提升卷】(原卷版+解析).docx
- 人教版九年级英语全一册单元速记•巧练Unit13【单元测试·基础卷】(原卷版+解析).docx
- 人教版九年级英语全一册单元速记•巧练Unit7【速记清单】(原卷版+解析).docx
- 苏教版五年级上册数学分层作业设计 2.2 三角形的面积(附答案).docx
- 人教版九年级英语全一册单元速记•巧练Unit12【单元测试·基础卷】(原卷版+解析).docx
文档评论(0)