- 1、本文档共42页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
这是一份创意简报看上去是不是很奥义?能写这个是不是很吊? “创意简报”与“工作单”有什么不同? “创意简报”与“工作单”有什么不同? 创意简报 : 1. 这个工作是什么? 2. 这个广告能做到什么? 诉求对象是谁?“消费者洞察”有哪些?、 这个品牌一贯是走什么路线卖什么的? 我么的竞争对手是怎么卖自己的? 消费者会如何看待及描述此品牌? 这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么? 如何让消费者相信此讯息? 还有哪些思考点,可以帮助创意工作更为完善? 制作执行的注意事项? 如何填写“创意简报” 一. 这个工作是什么? 1. 这个工作是什么? 2.广告目的,这个广告能做到什么 广告不是万能的! 因此应该了解广告应该解决的是什么问题, 以及有什么“沟通机会”可以发挥, 千万不要被“市场目标”搅糊涂了。 2.广告目的,这个广告能做到什么 理清广告要向谁沟通,并且能达成什么样的目标。广告只能做到以下目的: A——让现在购买的消费者安心。B—— 说服仍有疑虑的人。C——让新的消费者相信广告所说。D——将竞争品牌的消费者转移过来。E—— 提醒流失的消费者。F—— 影响知名度的比率。G——提升消费者的兴趣及欲求程度。H—— 提高整体销售环境。I—— 加强偏好度。J—— 改变一般认知、评论、态度及信任度。K—— 加强现有的信任感、态度及行为。L—— 促使立即的行动,打电话、去商场! 2.广告目的,这个广告能做到什么 3.品牌个性 这个品牌长期以来的调性和感受 是创意部员工必须认知的 否则,很可能生出 “不像爹妈的儿子” 。 3.品牌个性 4.竞争分析 4.竞争分析 5.诉求对象 消费者洞察 5. Where are we now? 描述消费者必须集中于有关产品的焦点,太广泛的消费形态描述,会让创意人员无从思考重点! 清楚描述消费者的生活形态、需求、态度、期望、欲求、担忧以及对商品的看法。是既有消费者、忠诚消费者、流失消费者、重级消费者、中度消费者还是轻度消费者…… 你必须花费许多时间,去研究及发掘消费者内心真正的需求——洞察点,这也是影响他们消费行为及心理最重要的因素。这是消费者研究中最重要的课题。 5.Where are we now? 5.Where are we going? 任何一个品牌都具有“产品功能”加“感觉印象”而形成的“品牌价值”。消费者如何与“品牌价值”相连结,就是说明“创意简报”中最重要的部分! 每一个品牌都有它最重要的“实质利益点”,因为品牌的“实质利益点”是真正完成“沟通概念”的基调、形态以及精神!是品牌价值的基因与灵魂! 不要用厂商的角度可专用术语去描述,应当使用真正的“消费语言”,尽量真实清晰。 5.Where are we going? 例——消费者对“Youngish淡啤酒” Youngish淡啤酒能够让我享受喝淡啤酒的好口味,喝多了也不用担心,因为它不会像一般啤酒,喝完感觉负担沉重,甚至也不用担心会有啤酒肚的威胁! 5.诉求对象 消费者洞察 6.单一诉求 例 “Youngish淡啤酒”: 喝了不会有“啤酒肚”的啤酒! 6.单一诉求 7.支持点,如何让消费者相信此讯息? 要消费者相信我们的广告所言不虚, 就必须对广告中的消费承诺做到保证, 这正是简报内容中各支持点的最大功能。 记住消费者承诺必须完全符合支持点的各项利益, 不要承诺你无法达成的部分, 也不要列举一些无关紧要,或是难以理解的商品内容! 7.支持点,如何让消费者相信此讯息? 例——“Youngish淡啤酒” 消费承诺的支持点是: “Youngish淡啤酒”有低卡路里、低碳酸汽、低酒精的含量只有3%的酒精含量,比起一般啤酒5%的酒精含量低甚多。 7.支持点,如何让消费者相信此讯息? 8.还有哪些思考点,可以帮助创意的工作题解为完善? 能提供不同角度的看法,对创意人员的工作就能跨上一大步!这也是业务人员提醒创意小组不同想法的好机会! 8.还有哪些思考点,可以帮助创意的工作题解为完善? 9.限制条件,不能走歪的路 创意人员总容易走极端,解读不足,或者过度解读,都可能成为创意的噩梦。过犹不及——客户部人员要提前预见创意人员可能越界的地方,让他悬崖勒马! 常见的歪路: 现代感——容易变成冰冷高科技 园林美——容易变成花花绿绿的大花坛 国际化——容易变成一堆老外拗造型 尊贵感——容易变成图土财主镶大金牙 庄重感——和古典也是两个意思 年轻感——搞不好会变成非主流 9.限制条件,不能走歪的路 10.必要元素,制作执行的注意事项 这部分要提醒的是品牌的识别符号、理念口号、企业的统一格式、广电法规上的注意事项, 例如:LOGO、电话,预售证号、网址、地址…… 基本上
您可能关注的文档
- -土壤胶体与土壤吸收性能.ppt
- +UG编程+自动编程基础.ppt
- ---单项式.ppt
- ----去括号.ppt
- +电气控制设计中主要参数计算及常用元件选择.ppt
- +有机化合物的分类及命名.ppt
- +UG编程+车削编程基础.ppt
- --如何进行课题研究.ppt
- -奥美广告文案写作培训材料.ppt
- -构成物质的基本微粒.ppt
- 2024高考物理一轮复习规范演练7共点力的平衡含解析新人教版.doc
- 高中语文第5课苏轼词两首学案3新人教版必修4.doc
- 2024_2025学年高中英语课时分层作业9Unit3LifeinthefutureSectionⅢⅣ含解析新人教版必修5.doc
- 2024_2025学年新教材高中英语模块素养检测含解析译林版必修第一册.doc
- 2024_2025学年新教材高中英语单元综合检测5含解析外研版选择性必修第一册.doc
- 2024高考政治一轮复习第1单元生活与消费第三课多彩的消费练习含解析新人教版必修1.doc
- 2024_2025学年新教材高中英语WELCOMEUNITSectionⅡReadingandThi.doc
- 2024_2025学年高中历史专题九当今世界政治格局的多极化趋势测评含解析人民版必修1.docx
- 2024高考生物一轮复习第9单元生物与环境第29讲生态系统的结构和功能教案.docx
- 2024_2025学年新教材高中英语UNIT5LANGUAGESAROUNDTHEWORLDSect.doc
文档评论(0)