专题六公共关系传播与媒介.pptVIP

（三）电子类大众媒介 2、电视的特点 大 众 传 播 媒 介 缺点 受时间和节目顺序的限制，观众隶属于事先安排的节目，比较被动。 电视效果稍纵即逝，录像保存资料的成本比广播更高。 节目制作、播放和收视，均需要昂贵设备，节目成本比较高。 （一）小众化媒介 指专门针对较小的特定群体，并且受众有较多的选择权的“窄播”系统。比如有线电视。这位公共关系的沟通提供了针对性很强的信息传播载体。 其 他 传 播 媒 介 举 要 （二）个人传播工具 其 他 传 播 媒 介 举 要 5 4 3 2 电话系统 图文传真系统 私人信函和卡片 个人电脑联络系统 电讯 1 （三）印刷宣传品 其 他 传 播 媒 介 举 要 海 报 POP宣传品 宣传单张 书 籍 小册子 公共关系 刊物 1 2 3 4 （四）音像宣传品 其 他 传 播 媒 介 举 要 录像带 幻灯片 录音带 1 2 3 （五）图像标识 其 他 传 播 媒 介 举 要 1 照片与图画 2 标识系列 （六）有声语言交流媒介 其 他 传 播 媒 介 举 要 会谈与谈判 演讲与 报告 对话与座谈 1 2 3 （七）人体活动媒介 1、人体语言 在面对面的交流中，大量信息是通过人体 直接表达和传送的。 2、人的活动 在各种公关活动中是不可缺少的传播要素。 其 他 传 播 媒 介 举 要 （八）实物媒介 其 他 传 播 媒 介 举 要 公关礼品 产品及 劳务 象征物 及模型 1 2 3 （九）特别的活动媒体 在许多特别设计、策划的公关活动中，往往突出某种形象生动的媒体。这些交际活动维系着不同的对象。在现代交际中，烟和酒也是一种特定的媒介形式。 其 他 传 播 媒 介 举 要 （九）特别的活动媒体 其 他 传 播 媒 介 举 要 潍坊风筝节中的“风筝” 哈尔滨冰灯节 （九）特别的活动媒体 其 他 传 播 媒 介 举 要 海南椰子节的“椰子” 云南泼水节 （十）现代科技对媒介的影响 现代科学技术在信息传播领域中的应用使现代社会的媒介形式日新月异。包括通讯卫星、微波技术、光导纤维、微电脑网络等。公共关系人员需要密切注视传播科技的新发展。 其 他 传 播 媒 介 举 要 “传务求通，传而不通等与不传”。 —— 余也鲁教授 四、传播效果及其制约条件 * 专题六 公共关系传播与媒介 曾令辉 教授 传播的基本方式 及其特点 “传播”的基本涵义、基本要素 传播效果及其 制约条件 主要传播媒介 四方面 本 章 要 点 “传播”（Communication），可译作“传播”、“交往”、“沟通”等。这个概念包括了信息的交流、沟通的现象、行为、规律和方法；人类传递、接收、交流、分享信息的活动过程，都可以成为“传播”。泛指人类信息交流的关系和活动。 一、传播及其基本要素 （一）“传播”的基本涵义 一、传播及其基本要素 三层基本涵义： 双向的交流 信息的传递 信息的共享 一、传播及其基本要素 （二）传播的基本要素 1、“传播”的过程 传播媒介 传播主体 对传播的反馈 传播内容 传播效果 传播对象 一、传播及其基本要素 （二）传播的基本要素 2、“传播”的要素 谁 说什么 通过何种通道 对谁 达到何种效果 一、传播及其基本要素 拉斯威尔—传播的五项要素 谁 （Who） 说了什么 渠 道 （In Which Channel） 对 谁 （To Whom） 效 果 （With What Effects） 控制分析 内容分析 媒介分析 传播的要素 研究的领域 （Says What） 阅听人分析 效果分析 一、传播及其基本要素 现代传播学的主要内容： 媒介分析 内容分析 控制分析 六大要素 反馈分析 效果分析 受众分析 人们日常行为的80%以上都与传播有关，传播是人类的一种基本社会行为。公共关系作为一种传播行为，涉及各种不同的传播方式。了解各种基本的传播方式及其特点，有助于我们完整地理解公共关系的传播活动。 二、传播的基本方式及其特点 （一）个体自身的传播 又称“个人的自我交流”，即传递信息的主体和接收信息的客体是同一个体；或者说，信息交流的“双方”不是两个人而是同一个人。 二、传播的基本方式及其特点 （二）人际传播沟通 “人际传播”指个人与个人之间的信息沟通交往，又称“个人之间的沟通”。即人与人之间交流、交往、联络、联系、沟通等等。这是最常见、最普遍、渗透人类生活的一种最基本的传播方式。 二、传播的基本方式及其特点 人际传播沟通的主要特点： 二、传播的基本方式及其特点 主观的 制约性 显著的