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第一章 广告学导论 1.1 广告的含义 1.2 广告的功能与种类 1.3 广告学的研究对象、内容及性质 第一节 广告的含义 一、广告的概念 广告一词的源于拉丁语Adverture，其意思是吸引人们注意。后演变为英语中的广告Advertise，其含义也演变为使某人注意某件事。广告一般有广义和狭义之分。广义广告包括不以营利为目的的广告，这类广告主要包括政府公告，政党、文化教育团体、宗教团体等的启示、声明，以及防止空气污染、美化公共环境、促进公共福利等方面的社会公益性广告，一般由各种广告媒介单位免费提供广告的空间和时间，创作人员免费提供广告的设计和制作。狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。 二、广告的要素 四、广告的基本特征 （一）为广告主服务 （二）传递特定的信息内容 （三）传播对象具有选择性 （四）非人际传播方式 （五）进行说服性沟通 （六）一种付费的传播 第二节 广告的功能与种类 一、广告的功能 广告的功能集中表现为以下几个方面： （一）传递信息，沟通产需 　 【案例1-1】 “白加黑”感冒药片的广告video-1\白加黑.flv （二）激发需求，扩大销售 　 【案例1-2】万宝路香烟的广告（见图1.1） 【案例1-4】