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广告文案作业2 张路易 作业1：啤酒——分类广告策略与方法的调查 （一）力波啤酒 1、影视广告 “上海是我长大成人的所在 / 带着我所有的情怀 / 第一次乾杯，头一回恋爱 / 在永远的纯真年代 / 追过港台同胞，迷上过老外 / 自己当明星，感觉也不坏 / 成功的滋味，自己最明白 / 旧的不去，新的不来 / 城市的高度，它越变越快 / 有人出去，有人回来 / 身边的朋友越穿越新派 / 上海让我越看越爱 / 好日子，好时代 / 我在上海，力波也在。” （该影视广告的广告歌词） 报纸广告： 力波啤酒：本土作战的成功典范 2002年，力波啤酒高唱“喜欢上海的理由”，征服了竞争激烈的上海啤酒市场。在老百姓的印象 ，力波俨然是一个值得本地人骄傲的本地品牌。10多年的努力，作为一个外资品牌，力波终於找到了正确的策略。 1988年，亚洲太平洋酿酒公司与上海益民啤酒厂、上海冠生园、泰国正大集团合资成立了上海民乐啤酒饮料有限公司，生产“力波”和“虎牌”啤酒。亚洲太平洋酿酒公司是新加坡的上市公司，由新加坡华莎尼集团和荷兰喜力啤酒集团於1931年共同创立。上市之初，广告主打“力波啤酒，的确与众不同”，成为上世纪80年代的一句流行广告语。从此，力波啤酒与“上海”、“上海人”结下了不解之缘。早在1995年，力波啤酒就发展推出了“力波啤酒，上海的选择”的电视广告，把力波啤酒与上海这