受众需求的价格弹性.pptVIP

 传 媒 经 济 学  MEDIA ECONOMICS 山东大学文学与新闻传播学院 刘 佳 第2章 价格在资源配置中扮演着核心角色。在本章中，我们考察媒介商品的需求量和供给量怎样取决于它的市场价格，以及需求与供给之间的相互作用怎样实实在在的决定这一价格。 一、市场机制 一）、什么是市场？ 买卖双方的相互作用形成市场。 媒介市场二重性 第一个市场是媒介产品市场 第二个市场是广告市场 二）、市场的基本主体 买者和卖者 媒介市场的基本主体：受众、广告主 媒体 三）、市场机制 市场机制（market mechanism）把市场作为配置资源的一种机制. 市场经济条件下，产品的需求与供给共同决定价格，同时价格反过来又自动地影响和调节供给与需求，使市场趋于均衡。这种调节功能就是市场机制。 二、需求的基本原理 需求与需求量？ 影响需求（量）的因素？ 需求的变动与需求量的变动？ 个人需求与市场需求？ 需求与需求量 需求：受众在某一时