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美美香芋条新产品上市营销策划书 前 言 休闲食品是具有旺盛生命力的产品，有着广阔的市场和巨大的发展潜力。但同时，由于食品行业已经进入完全竞争阶段，企业利润日趋平均化，行业整合、市场细分完成在即，企业间的竞争力度日趋激烈。可见，休闲食品企业是集机遇与挑战于一身。本土企业应该利用自身优势，立足本土特色，联手开拓市场，抱团作战，审时度势，在休闲食品行业的变化中占得先机。 新一代荔浦芋头条在对不同地域消费者的口味、营养、健康等潜在需求分析的基础上，创新口味、开发新包装，争取在口味、包装以及营养等方面满足消费者的差异化需求。 目 录 第一章 概要提示 - 3 - 第二章 宏观环境分析 - 3 - 第三章 微观环境状况 - 3 - 一、 市场状况 - 3 - 二、 产品状况 - 3 - 三、 竞争者状况 - 4 - 第四章 SWOT分析 - 6 - 一、优势 - 6 - 二、劣势 - 6 - 三、机会： - 7 - 四、威胁： 7 第五章 营销目标 - 7 - 第六章 战略及行动方案 - 8 - 一、市场细分 - 8 - 二、目标市场 - 9 - 三、市场定位 - 9 - 四、营销组合策略 - 10 - 1、 产品 - 10 - 2、 价格 - 11 - 3、 渠道 - 11 - 4、 促销 - 11 - 第七章 具体行动方案 - 12 - 方案一：渠道