媒介融合技术分析.pptxVIP

第四章 媒介融合研究 一、媒介融合的变迁 1、融合关系的变迁 与传统报纸形态相似的未来新型电子报纸 《解放日报》在全国 第一次推出了手持式 的“电子报” 媒介接收终端的多元化 2、融合阶段的变迁 组织的融合 资本的融合 传播手段的融合 媒介形态的融合 3、融合观念的变迁 网络是一个能囊括人类所有信息活动或者说精神交往活动的平台——虚拟世界，它是人类的第二个世界。 传统媒介与网络并不是平行平等的关系。 传统媒介与网络的竞争只是表面现象，其实质是报纸、广播、电视“网络化生存”的历史进程，是旧的子目录在探寻怎样进入新的根目录。 媒介融合背后关联的其实是人类发展的宏大趋势 二、媒介融合的概念与类型 （一）媒介融合具有多维视角 媒介融合：Media Convergence， 1983年由麻省理工学院的伊契尔·索勒·普尔在《自由与科技》一书中提出。本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。 美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁?纳齐森：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调“融合媒介“最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合作模式。 喻国明教授在《传媒经济学》中认为：媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。 杨溟主编的《媒介融合导论》中指出： 媒介融合是一种历史趋势。 媒介融合是人类信息科技水平发展到较高阶段后的突变进程。 媒介融合是一个结果。 全媒体：指综合运用文、图、声、光、电立体展示方式，通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。 全能记者：既能熟悉和运用报纸、杂志、广播、电视、音像等载体的采写编技术，又能操弄3G、4G等流媒体技术的记者。 资讯/视频/购物综合网站 杂志/报纸/楼宇社区电视/移动电视 微信/微博等各类移动终端 全媒体传媒集团 （二） 媒介融合的类型 1、所有权融合 2 、策略性融合 3 、结构性融合 4 、信息采集融合 5 、新闻表达融合 另有学者把媒介融合分为： 1、交互推广 2 、克隆 3 、合竞 4 、内容分享 5 、融合 三、媒介融合的条件 1、技术条件 技术力量改变着媒介的现有特征，传统的单一属性的媒介终端向视听多媒体终端进化。 2、社会需求 融合媒介可以根据不同受众需要，制成不同类型的产品供他们选择。 3、产业政策 为了推进媒介融合，发展文化产业，各国出台了相应的法规和政策。 iphone就是典型的无线电话加上袖珍电脑 四、媒介融合的特征 1、技术化与全能化 媒介融合首先是技术的融合 媒介融合整合不同媒介功能 2、集约生产与全民写作 变单一的内容生产为集约化生产 变传媒组织的内容生产为全民生产 3、内容融合与渠道融合 内容融合实现内容增值 渠道融合打造跨媒体跨地域传媒集团 第一时间播报，强调速度 案例——凤凰传媒集团 产业层面：凤凰卫视、凤凰网、凤凰出版等按照各自的目标开展融合新闻业务。 个人或团队层面：第一时间报道－－二次利用－－三次整合。 项目：专题报道，各种形式，SARS、奥运、两会等等。 资料库：自用以及销售。 变传媒组织的内容生产为全民写作 全民写作－－及时性及可实现性 五、媒介融合带来的变化 1、媒介间差异消失、形态消亡。 2、终端和传输网走向实质上的统一。 3、媒介功能从分散走向融合。 4、用户获得前所未有的信息自由。 5、实现全面融合。 从媒介融合到竞争优势的发展轨迹 六、媒介融合的实践 1、报纸的媒介融合实践——《南方都市报》的全媒体转型 / /epaper/A/html/2015-06/09/node_2731.htm /nddaily?c=spr_qdhz_bd_baidusmt_weibo_snick=鍗楁柟閮藉競鎶? 1、报网融合 2、品牌延伸，实施跨区域扩张战略 3、数字化转型，全媒体流程再造 4、打造数字化信息平台 5、跨媒体融合，拓展媒体渠道 6、拓展全媒体产业链，寻找报业新增长点 2、电视的媒介融合实践——湖南卫视 七、媒介融合作品和产品的生产 （一）媒介融合作品的生产 1、媒介融合作品的层次化加工 2、媒介融合作品的多媒体融合 Flash 互动 视频 音频 图片 文字 Web页码 Flash技术 电子杂志 3、媒介融合作品的类型 （1）流媒体 静止画面表现力强 弥补音频视觉空白 现场感强、张力强 流量小 传播效果好 冲击力强 制作难度低 文件小，易于传输 图片 音频 （2）数据新闻 通过反复抓取、筛选和重组来深度挖掘数