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简谈情感在影视广告中的审美接受 　　当今商品经济迅速发展的时代，影视广告就如同无处不在的空气一样，对人们的口常生活产生了重大影响、如何合理地将情感注入广告中呢?这就要求广告制作人员在影视广告创作中合理有效地运用情感，进行情感渗透，增加影视广告中的人文关怀、“天若有情天亦老，水若有情水自忧”、成功的影视广告常常是以情感人，“感人心者，莫先乎情”，情深才能意切、优秀的影视广告作品是情深意切的，符合观众的审美接受，与观众产生情感共鸣、 　　一、情感在影视广告中的表现 　　人间亲情是人最基本的需求、亲情永远是个不会变质的精神需求、这也是人们永远歌颂不完的主题、以亲情为主题的广告是永远不会褪色的广告，无论中外，广告中对人们亲情歌颂是亘古不变的话题、比如我们所熟知的周润发版的“百年润发”“孔府酒家”“南方黑芝麻糊”这些影视广告都捕捉了人们心理诉求、但是纵观各种表现亲情的影视广告中，表现母子(女)之情的影视广告占了很大的比例、在西方基督教的世界里，圣玛丽的爱即是伟大的母爱，文学家说的“母爱”是文学永恒的创作主题，事实上，“母爱”也是亲情广告永恒的创意主题和表现主题，这是因为母爱它不带任何欲念和个人利益的计较，是富于人性的，是真实的。母爱在自然的亲属关系中获得直接的支持，无须双方有共同的目的或利害计较、雕牌牙膏的影视广告《后妈篇》运用母女亲情的故事手法传达“牙齿更白，笑容更美”的产品功能，无法逾越的情感伤痕并不是不可以愈合的，只要我们从生活细节上寻找关爱，就可以化解彼此间的隔阂，使无法逾越的伤痕得以愈合，赋予雕牌牙膏一种人文关怀，从而调动起观众的感情，引发观众情感上的共鸣。 　　爱国主义是中华民族的传统美德，在影视广告的创意中，如果把某种产品或服务的特性与观众的爱国之情巧妙地结合起来，不失为一个让观众体验情感在影视广告中的魅力的有力手段。国内著名运动品牌安踏集团推出的影视广告《加油，中国》中，安踏借助北京奥运东风把自己的品牌形象推向一个绝无仅有的高度。分析其原因，一方面是借助北京奥运会赞助商的身份来宣传品牌，另外一个方面是借助影视广告来传达企业一种崇高的民族感:“挫折，难以抵挡?挑战，不可战胜…用汗水，唤醒我们的勇气!用坚强，铸造我们的骨气!加油，中国!”该影视广告以汪峰《我爱你，中国》作为影视广告的背景音乐，展现出中国的运动健儿不屈不挠、顽强拼搏的精神，从而唤起观众的爱国之心。 　　人类还有一种独特的情感那就是喜欢怀旧、商品运用浓郁的怀旧情调来激发观众的怀旧心理，引出观众内心深处的甜蜜回忆，这同时也赋予了商品特定的内涵和意义，让广告和观众内心产生连接，这样可以使消费者产生共鸣以及强烈的感觉、环旧情感的影视广告能够让人们产生耐人寻味的情感，对一个品牌而言，耐人寻味证明了品牌的时间沉淀，经典则说明了品牌的底蕴厚重、南方黑芝麻糊曾经的影视广告片可谓是怀旧片中的典范之作、“伴随着那声卖芝麻糊哎的叫卖声，则把观众拉到了对自己童年的甜蜜回忆中去。 　　二、情感在影视广告中的审美接受 　　在思想意识领域的传播活动，影视广告的传播过程，不仅包括从广告的内容传递到观众的过程，同时也包括观众对广告的理解、判断与接受，即广告审美。 　　(一)适应观众的审美趣味 　　审美语境随着时代的变化而发生变化，每一个审美语境中，又存在着不同的审美趣味。所谓审美趣味，在影视广告层面上来讲，就是指观众对影视广告进行鉴别、品评以及接受时所表现出的心理喜好偏向及其选择。就目前而言，观众的审美趣味是和当下的大众文化语境紧密相关的。大众文化也叫流行文化，是“在工业社会中产生，以都市大众为消费对象，通过大众传播媒介进行传播的无深度的、模式化的、易复制的、按照市场规律批量生产的文化产品”、大众文化“无深度的、模式化的、易复制的、按照市场规律批量生产”的特点，使得大众文化成为了当下最为流行、波及范围广、影响深远的社会文化现象，大众文化的追随群体也迅速庞大起来。基于此，影视广告就要适应观众对大众文化审美趣味的需求，这样才能使得影视广告的表现不落伍，符合观众的审美趣味，收到良好的宣传效果。 　　(二)提升观众审美水平 　　影视广告作为动态的传播形式，广告和观众之间的互动影响是显而易见的、一方面，影视广告通过影视媒介传递给观众达到广告宣B传的目的、另一方面，观众通过广告审美活动，直接或间接地对广告作品及传播过程产生影响，将这种影响反馈和体现在广告的后续发展上、对于影视广告而言，情感和观众的互动影响显得更为重要，因为情感化的影视广告较之其他广告，更需要把握观众的审美趋向和审美趣味，而情感在影视广告表现的水平高低，也取决于和影响着观众的广告审美水平。这两者相辅相成，互相影响，有着非常密切的关系。情感与影视广告相结合