企业营销策划模拟试题(A卷)(开卷)编号104.doc

《企业营销策划》模拟试题（A卷）（开卷）编号：104 站点：直属 专业年级：信息00，001 形式：脱产 层次：专科 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1、企业营销组合中最基本、最核心的因素是（ ） A．价格 B．产品 C．促销 D．渠道 2、在市场营销策划中，系统思维属于（ ） A．理性思维 B．联系思维 C．形象思维 D．抽象思维 3、在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点是（ ） A．目的性 B.战略性 C．动态性 D．操作性 4、在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是（ ） A．问题类业务单位 B．明星类业务单位 C．现金牛类业务单位 D．狗类业务单位 5、在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（　　） A．成本高　　　　 　 B．模仿者开始出现 C．利润大　 　　 　 D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 6、反市场细分就是（ ） A．反复进行市场细分 B．改变原有的市场细分 C．重新进行市场细分 D．不过度作市场细分 7、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ） A．推销观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 8、超级细分市场是指（ ） A．两个以上的细分市场 B．不同的细分市场 C．有内在联系的细分市场 D．自选市场 9、为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出（ ） A．创新性原则 B．人体工程学原则 C．形式美原则 D．价值高原则 10、同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为（ ） A．品牌横向扩展策略 B．品牌纵向扩展策略 C．多品牌策略 D．产品线延伸策略 11、在产品项目分析中，反映企业产品在同行业中竞争地位的指标是（ ） A．行业销售增长率 B．市场占有率 C．相对市场占有率 D．利润率 12、在企业市场营销组合策略中，网上销售属于（ ） A．产品策略 B．定价策略 C．分销策略 D．促销策略 13、下列定价方法中，属于成本导向定价法的是（ ） A．可销价格倒推法 B．投标定价法 C．边际贡献定价法 D．通行价格定价法 14、在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的（ ） A．下降 B．上升 C．不变 D．不确定 15、消费品中的便利品和产业用品中的易耗品适合采用（ ） A．独家分销 B．选择性分销 C．密集性分销 D．代理性分销 16、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（ ） A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．仿制产品 17、同一渠道层次的各个企业之间的冲突是（ ） A．水平冲突 B．垂直冲突 C．交叉冲突 D．特殊冲突 18、夏季．“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ） 潜伏需求 B．充分需求 c．不规则需求 D．过量需求 19、公司通过市场调查能得到目标受众回忆起广告细节的情况，这是采用了（ ） A．生理反应测定法 B．认识程度测试法 C．销售效果测定法 D．实验室测定法 20、当企业产品品牌声誉提高，建立了质量信誉，对相当数量的消费者具有吸引力，可以采取（ ） A．调低价格策略 B．维持原有价格策略 C．调高价格策略 D．增加数量策略 二、多项选择题（本大题共6小题，每小题2分，共12分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。 1、市场营销策划主要研究方法有（ ） A．唯物辨证法 B．创新思维方法 C．市场调查法 D．市场试验法 E．系统分析法 2、市场机