以生活型态及科技接受模式探讨中华电信MOD之使用态度研.pptVIP

* 對照概念性架構即可清楚得知構面彼此間的關係。 * 對照概念性架構即可清楚得知構面彼此間的關係。 * 對照概念性架構即可清楚得知構面彼此間的關係。 * 對照概念性架構即可清楚得知構面彼此間的關係。 * 對照概念性架構即可清楚得知構面彼此間的關係。 * 對照概念性架構即可清楚得知構面彼此間的關係。 問卷基本結構 基本特性 分類 樣本數 百分比 教育程度 高中職（含）以下 62 19.14% 大學（含專科、科大） 184 56.79% 研究所以上 78 24.07% 合計 324 100.00% 職業 軍警公教 32 9.88% 製造業 42 12.96% 科技業 19 5.86% 服務業 166 51.23% 非上班族 65 20.06% 合計 324 100.00% * 問卷基本結構 基本特性 分類 樣本數 百分比 個人每月收入 30000元以下 135 41.67% 30001-60000元 133 41.05% 60001-90000元 35 10.80% 90001元以上 21 6.48% 合計 324 100.00% 家庭每月收入 50000元以下 74 22.84% 50001-70000元 98 30.25% 70001-100000元 73 22.53% 100001元以上 79 24.38% 合計 324 100.00% * 問卷基本結構 基本特性 分類 樣本數 百分比 居住地 北部 64 19.75% 中部 83 25.62% 東、南部 177 54.63% 合計 324 100.00% * KMO與巴式球面檢定 吳萬益（2008）認為當變數觀測值彼此間存在共同變異性時，其研究資料都不適合進行因素分析。 Kaiser（1974）建議透過KMO取樣適合性檢定以及巴式球面檢定檢驗回收的樣本資料是否適合進行因素分析： KMO的數值大於0.70，代表兩變數彼此間的相關係數愈低，適合進行因素分析好 巴式球面檢定統計量近似卡方分配，若檢定結果拒絕虛無假設，代表研究資料適合進行因素分析 * KMO與巴式球面性檢定 根據下表顯示，本研究各構面在KMO取樣適合性檢定以及巴式球面檢定皆符合Kaiser（1974）建議。因此，本研究資料適合進行因素分析。 研究構面 KMO取樣適合性檢定 巴式球面檢定 生活型態 0.8192 0.000*** 科技接受模式 0.8944 0.000*** 使用態度 0.9503 0.000*** 註：*P-value＜0.05；**P-value＜0.01；***P-value＜0.001 * 生活型態之因素分析(1) 生活型態量表總計18題衡量題項，經過前述因素萃取判斷原則後，共篩選出5個主要因素，分別命名為：「意見領袖 」 、 「家庭傾向 」、「休閒娛樂 」、 「流行時尚 」及「社交活動 」 。 * 生活型態之因素分析(2) 衡量 變數 衡量問項 因素 負荷量 特徵值 累積解釋 變異量 意見領袖 b14.朋友喜歡向我請教問題 0.762 5.151 28.617% b11.我對我的朋友很有影響力 0.747 b8.我對自己很有自信 0.730 b15.我對自己的理想及抱負有把握可以實現 0.693 b16.我的才華是多方面的 0.673 家庭傾向 b9.我喜歡與家人一起吃飯 0.822 2.900 44.727% b10.我喜歡跟家人一起旅行 0.817 b7.家中有事發生，全家人會共同解決 0.738 b6.要晚回家或不回家，我會通知我的家人 0.722 b13.我的生活重心就是我的家庭 0.604 * 生活型態之因素分析(3) 衡量變數 衡量問項 因素 負荷量 特徵值 累積解釋 變異量 休閒娛樂 b12.看電視或上網是我打發時間的方式 0.852 1.708 54.219% b18.看電視及上網是我每天ㄧ定要做的事 0.807 b5.看電視或上網對我很重要 0.803 流行時尚 b3.我買東西講求名牌，對價格較不在乎 0.828 1.161 60.666% b4.有新功能的產品上市，我會很想買來用 0.785 b17.我通常比我的朋友先購買新的產品 0.655 社交活動 b1.我很喜歡參加團體活動 0.857 1.023 66.347% b2.我的社交很活躍 0.778 * 科技接受模式之因素分析(1) 科技接受模式(TAM)量表總計10題衡量題項，經過前述因素萃取判斷原則後，篩選出2個主要因素，命名為：「自覺易用性 」及「自覺有用性 」 。 * 科技接受模式之因素分析(2) 衡量 變數 衡量問項 因素 負荷量 特徵值 累積解釋 變異量 自 覺 易 用 性 c10.中華電信MOD各項功能的操作方式是很容易了解的 0.817 5.218 52.179% c9.