直通车养词提升质量得分升级教程.ppt

提升质量得分—养词 课程大钢 1.匹配方式 2.时间地域选择 3.提升小技巧 4主图点击率的优化 说的就是在初始质量得分的基础上，在推广过程中，继续提高质量得分。 养词一般从3个方面入手： 概念 修改匹配方式 时间、地域选择 主图点击率优化 修改匹配方式 直通车的3大匹配方式，广泛匹配/中心词匹配/精确匹配。从流量质量上来讲，广泛匹配流量最不可控，因此质量最差，中心词次之，精确匹配的流量最可控，因此流量最好。 概念 在养词阶段，匹配方式全部设为精确匹配。等到养词完成，再有条件的放开，修改为中心匹配，或者广泛匹配。 概念 时间地域选择 不同的时间，关键词的点击率会有所不同。背后的原因可以有很多解释：例如，人们习惯在白天上班的时候针对性购物，但是在晚上更多是在闲逛，这会让点击率有所不同；不同类目的宝贝，购买人群的活跃购买时间有所不同。例如成人用品的点击率，可能在深夜高，而初中生喜欢的创意文具，点击率则是在学生放学后的傍晚比较高。这些都是对的，但不是最重要。其实，时间对于点击率的最重大的影响在于：不同时间段，来自移动端(Pad, Android, iPhone)的访问占比不同。数据显示，移动端的点击率，一般是PC端的5-10倍。因此，移动端流量占比高的时段，总体点击率会自然变高。 概念 概念 将晚上19:30 到 22:30的分时折扣设置为130 ~ 150%。结果会很