二手车产品的包装.ppt

一、二手车产品包装 是消费者对二手车产品的视觉体验，是二手车产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一，策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得可靠的声誉。 二、二手车包装设计 具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。 三、二手车产品包装的目的 是保护产品，使其在储运过程中不受损坏。包装多数的时候还有装潢产品，赋予产品或企业品牌以个性化和亲和力的作用，满足消费者的心理需求，以促进销售。 四、产品包装的几种策略 1.类似包装，即企业所有产品的包装，在图案、色彩等方面，均采用同一的形式。这种方法，可以降低包装的成本，扩大企业的影响，特别是在推出新产品时，可以利用企业的声誉，使顾客首先从包装上辨认出产品，迅速打开市场。 　　 2.组合包装，即把若干有关联的产品，包装在同一容器中。如化妆品的组合包装、节日礼品盒包装等，都属于这种包装方法。组合包装不仅能促进消费者的购买，也有利于企业推销产品，特别是推销新产品时，可将其与老产品组合出售，创造条件使消费者接受、试用。 3.附赠品包装,这种包装的主要方法是在包装物中附赠一些物品，从而引起消费者的购买兴趣。有时，还能促成顾客重复购买的意愿。 4.再使用包装,这种包装物在产品使用完后，还可做别的用处。这样，购买者可以得到一种额外的满足，从而激发其购买产品的欲望。如设计精巧的果酱瓶，在果酱吃完后可以作茶杯之用。包装物在继续使用过程中，实际还起了经常性的广告作用，增加了顾客重复购买的可能。 5.分组包装，即对同一种产品，可以根据顾客的不同需要，采用不同级别的包装。此外，对不同等级的产品，也可采用不同包装。高档产品，包装精致些，表示产品的身份；中低档产品，包装简略些，以减少产品成本。 6.改变包装，当由于某种原因使产品销量下降，市场声誉跌落时，企业可以在改进产品质量的同时，改变包装的形式，从而以新的产品形象出现在市场，改变产品在消费者心目中的不良地位。这种做法，有利于迅速恢复企业声誉，重新扩大市场份额。 1.二手车产品包装是消费者对二手车产品的视觉体验，是二手车产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。 2.二手车产品包装的目的是保护产品，使其在储运过程中不受损坏。包装多数的时候还有装潢产品，赋予产品或企业品牌以个性化和亲和力的作用，满足消费者的心理需求，以促进销售。 3.产品包装的策略有类似包装、组合包装、附赠品包装、再使用包装、分组包装和改变包装。 1.二手车产品包装，是消费者对二手车产品的 体验，是二手车产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。 2.产品包装的策略有类似包装、组合包装、附赠品包装、再使用包装、分组包装和 。 * 汽车认识 二手车产品的包装 任务描述 本次任务需要你理解二手车产品包装的含义、目的和作用 学习目标 通过本任务学习，应能： 理解掌握二手车产品包装的含义、目的和作用 二手车产品的 包装 项目五 知识描述 二手车产品的 包装 项目五 知识描述 二手车产品的 包装 项目五 知识描述 二手车产品的 包装 项目五 知识描述 二手车产品的 包装 项目五 知识描述 二手车产品的 包装 项目五 知识描述 二手车产品的 包装 项目五 知识描述 二手车产品的 包装 项目五 知识描述 二手车产品的 包装 项目五 知识描述 二手车产品的 包装 项目五 知识描述 二手车产品的 包装 项目五 学习小结 二手车产品的 包装 项目五 课堂练习 *