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小组成员 经济学081 第一组 关于“超级女生”的经济学分析 Q1 从芙蓉姐姐到超级女生，你能从中找到那些 经济学原理？ 1）消费者偏好 2）追求利益最大化 3）消费者均衡理论 4）边际效用递减规律 5）CS理论 6）优胜劣汰 1） 消费者偏好 人们之所以要消费商品和服务，是因为从消费中他们的一些需要或爱好能得到满足。例如，芙蓉姐姐和超女可以充分满足消费的追求平等，自由，民主的偏好。所以，消费者愿意为之付出相应的代价。 2）追求利益最大化 超女、电视台、娱乐公司、短信网络等众多媒体是为了追逐利润最大化努力将超女进行到底。 “芙蓉姐姐”为了最大程度宣泄自己“崇高理想”破灭之后的抑郁，为了实现自身的价值，所以坚持不懈的在网络空间中书写文字张贴自己的S形照片。 3）消费者均衡理论 把超女看成一种商品，其余的商品看成货币。每个人的收入不同，所以预算约束线也不同，人们可以根据其和无差异曲线的综合运用，来确定自己的最佳消费点。 G X U1 0 U2 X G 0 I/Px I/Pg ? ? 平衡点A G X U1 0 U2 A 4)边际效用递减规律 随着人们对同一消费品的不断消费，导致了每消费一件商品带来的收益不断减少，即边际效用递减。 总体来看，消费者对超女的投入所带来的边际效用是越来越小，直到为0时人们停止消费，也就意味超女的热潮退去。 消费者剩余 消费者总是追求CS，有CS的存在才会有消费者行为。人们愿意付出的价格比市场价格高，得到的CS就会比较大。 优胜劣汰 超女比芙蓉姐姐更能满足消费者追求个性、民主、自由的需求，而且花费的成本也不高，所以超女的出现加速了“芙蓉姐姐”理想的破灭。充分显示了适者生存。 2 影响目前市场需求的因素有哪些？ 1) 商品的自身价格 2）消费者偏好 3）消费者收入 4）产品自身的质量与市场适应性 5）消费者预期 6）相关商品的出现及其价格 3 如果你是一个市场营销专家，你准备利用目前的市场需求特点从哪些方面来推广你的产品？ 从突出产品个性化方面，利用广告、网络等宣传手段充分展现出产品具有的个性，满足市场现行需求个性化特点 从产品效用方面，利用现场体验让消费者参与其中，感受产品带来的效用，达到现实推行 从价格方面，根据消费群体制定出最合适的价格 从产品全程服务方面，以优质的服务充分体现人性化，让消费者感到被尊重。 4 请你说说网络外部性对市场需求的影响？ 1）外部性 2）外部性的影响 外部性 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿 外部性的分类 按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性 随着网络的普及，信息交流越来越快，个人的行为对世界的影响也越来越大。 如果 某个人消费了某件商品，这个消息如果通过网络传播出来了，就会在消费者中造成较大的影响。如果商品的反映较好，该商品的需求量就会增加，会在消费者中产生外部正效应，反之，亦然。 Thank you! It’s over,