心语定位推广案.pptVIP

一、定位部分 推广语的思考： 体现项目的地段价值 体现项目“宜居”的特点 通过将CBD概念的创意性解构，CBD有了家的感觉 从而衍生出各种能反映“家”的主题，为广告策略提供了丰富的素材 THE END！ Come Back to find the last Dinosaur: ——寻找最后的恐龙（儿童参与活动） 其他活动配合 【一期开盘】－活动配合 （供参考） 二期整体考虑 　　 通过一期的销售，心语花园整体形象也日趋成熟和饱满，此期的推广侧重以更具体的生活细节来丰富项目，以浪漫生活、活力生活为基调，突出心语花园是宜居的、与众不同的社区。 推广语可换用为—— 别样CBD，别样人生 通过对CBD的别样演绎，二期主要突出富于激情、活力的生活方式以及心语二期的独特，以区隔于第一期推广思路。 【二期预热】－推广语 主题：Come Back for over Date ——多一点激情，多一份回忆 激情篇 主题： Come Back to a Dynamic place ——给生活一点渲染，让生命充满活力 主题：Cause Being Different ——因为不同，所以唯美 别样篇 活力篇 【二期预热】－推广步骤 主题：别样 CBD，别样人生 ——Come Back for our Date 衍生主题： Come Back and Dance Come Back and Drink 浪漫，无须刻意营造 只需要一份舒朗的心情 一曲华尔兹，一杯爱尔兰咖啡 不列颠岛上那段不朽的爱恋 就会走进家门 因为，心语的家是爱的起点也是终点 【二期预热】－激情篇 心语花园，大块的中心园林、便捷的购物、休闲……动静相宜，让都市中心的人们既可大隐于市，也可尽享繁华。一切都源自于心底那份永不褪色的激情。 【二期预热】－激情篇 广告内涵： 主题：别样 CBD，别样人生 ——Come Back to a Dynamic place 衍生主题：Come Back for Driving Come Back to play over Drama 驾驭心爱的CTS，游走于城市的灯火中 车窗外的霓虹勾勒出家的门楣 在城市中心，有我的家 有温馨又不乏激情的生活 【二期预热】－活力篇 * 保利·心语花园定位推广案 项 目 特 点 区位特点：项目位于珠江新城中心区域，周围均为住宅小区，居住氛围浓厚。项目北侧为金穗路，东侧兴国路，南侧为规划中的40米宽的步行街――兴盛路，也是珠江新城规划确定的唯一一条商业步行街，交通便利，生活配套完善。 小区配套：休闲娱乐会所；小区商业街；泳池 规划设计：对称的双L型布局，现代、简约；15000㎡的大型中心风景园林；中小户型为主，实用率高，南北对流 外部配套：教育、商务、医疗、休闲、娱乐设施一应俱全，未来将拥有12所小学、6所中学、双子塔、广州歌剧院、广州博物馆、市图书馆和市青少年宫等七大地标环绕周围，还有规划在建的妇女儿童医疗保健中心。 项 目 特 点 项目关键词：温馨，舒朗，和谐，自然 基于以上特点，保利心语花园的定位语为： 广州的中央商务区 你我的中央生活区 二、推广部分 朗朗上口，便于记忆 能引起消费者的联想和思考 感性角度 理性角度 心语，占据了未来广州城市CBD——珠江新城的中心位置。 上风上水，必然深深地 打上了“CBD”的烙印。 【从地段价值考虑】 CBD身上的商业味道，无疑代表了一个城市的繁华程度。 CBD承载了太多的梦想，太多的机遇，太多的竞争。 心语，方正实用的中小户型让居住在珠江新城中心的荣耀不再只是大户人家的专利。 【从宜居方面考虑】 在城市的中心“诗意地栖居”， CBD应该多一道真正适宜普通家居的风景线 我们可以换一种思考方式去理解“CBD” …… 让它富于生活的味道,突出宜居的特点 在心语的世界里 CBD的含义不再仅仅是商务中心区 聆听城中心语，收获CBD梦想 【宜居特性】 突出家的感觉 【地段价值】 不放弃CBD 推广语 ome ack , ears （亮相稿） ome ack for inner （铺垫稿） ome